每經(jīng)記者｜張春楠    每經(jīng)編輯｜杜毅    

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

從早年的優(yōu)酷、土豆的“草莽時(shí)期”到現(xiàn)在的優(yōu)愛騰“三國(guó)演義”，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在短短十幾年間已經(jīng)滄海桑田。在2018年，三大陣營(yíng)已經(jīng)邁入億級(jí)付費(fèi)會(huì)員時(shí)代，其中愛奇藝宣布會(huì)員服務(wù)收入在去年已經(jīng)超過廣告收入。

會(huì)員付費(fèi)時(shí)代既然已經(jīng)到來，那么視頻網(wǎng)站的下一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)會(huì)將會(huì)在哪里？

5月28日，在第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的網(wǎng)絡(luò)視聽CEO峰會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)合伙人、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇，芒果TV總裁蔡懷軍，以及嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿等大佬齊聚一堂，共話視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值該如何提升。每經(jīng)記者觀察到，幾乎每一位行業(yè)大佬都或多或少地暢想了AI、5G、4K超高清等新技術(shù)會(huì)給行業(yè)從內(nèi)容制作到商業(yè)模式上帶來的可能。

過億會(huì)員來臨，視頻平臺(tái)仍存新病舊疾

2018年，行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是第一梯隊(duì)的三大陣營(yíng)已經(jīng)邁入億級(jí)付費(fèi)會(huì)員時(shí)代。根據(jù)5月27日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容付費(fèi)占營(yíng)收比例已經(jīng)提升至34.5%，與廣告收入占比（47.1%）的差距進(jìn)一步縮小，其中愛奇藝宣布在2018年會(huì)員服務(wù)收入已經(jīng)超過廣告收入。

會(huì)員付費(fèi)時(shí)代既然已經(jīng)到來，那么下一個(gè)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)將會(huì)在哪里？

“當(dāng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)期，常態(tài)化的發(fā)展已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)訴求，就需要尋找新的方法，工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)建立、資源整合協(xié)同、理念技術(shù)創(chuàng)新等變得尤為重要。”孫忠懷在現(xiàn)場(chǎng)表示，他認(rèn)為視頻平臺(tái)正在面臨更高的要求。

龔宇則認(rèn)為行業(yè)的很多問題還沒有解決，有些是新的，有些是舊的。新的情況首先是宏觀經(jīng)濟(jì)整體放緩，對(duì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不利影響，“互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告的增長(zhǎng)現(xiàn)在已經(jīng)基本是個(gè)位數(shù)，這對(duì)于習(xí)慣了高速增長(zhǎng)的新媒體行業(yè)是巨大的挑戰(zhàn)”。

龔宇（圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）

另外就是老生常談的成本問題，龔宇表示過去幾年的過度競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致全行業(yè)成本高居不下，雖然去年得到了一些抑制，但一方面影響有滯后性，另一方面現(xiàn)在的行業(yè)成本跟貨幣化比起來還是偏高。

還有一些多年沒有解決的沉疴舊疾。由于行業(yè)的過度投資，在過去三四年的時(shí)間，一些良莠不齊的團(tuán)隊(duì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，積壓了大量粗制濫造的作品，這一方面占用了投資人的資金，另一方面也占用了行業(yè)的資源，還有多年困擾文娛行業(yè)而無法根除的盜版和數(shù)據(jù)作假等問題。

“今天的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)還面臨著很多挑戰(zhàn)，比如行業(yè)性普遍虧損，商業(yè)模式過于單一，尤其是內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)字化、工業(yè)化程度還嚴(yán)重不足等。”樊路遠(yuǎn)也在會(huì)上表示。

樊路遠(yuǎn)（圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）

在同日樊路遠(yuǎn)的一封給阿里大文娛的內(nèi)部信中還表示，優(yōu)酷日活躍用戶數(shù)在上周創(chuàng)下新高，是去年俄羅斯世界杯以來的最高紀(jì)錄。這也意味著，阿里大文娛自2018年底開始啟動(dòng)的宣發(fā)、產(chǎn)品技術(shù)、內(nèi)容三項(xiàng)打通上取得了階段性成果。

“尤其是《街舞2》，我們不僅創(chuàng)造了2019年第一個(gè)全行業(yè)爆款，也創(chuàng)造了一項(xiàng)新的行業(yè)紀(jì)錄：把一檔綜藝節(jié)目第二季做到口碑、流量都全面超越第一季。”樊路遠(yuǎn)在內(nèi)部信中表示。《這就是街舞2》開播當(dāng)天，近5000名豆瓣用戶打出了9.7的高分。

樊路遠(yuǎn)還表示優(yōu)酷即將啟動(dòng)的暑期戰(zhàn)役是一場(chǎng)必須打贏的硬仗。“黃沙百戰(zhàn)穿金甲，不破樓蘭終不還！”內(nèi)部信結(jié)尾，樊路遠(yuǎn)以這句詩(shī)彰顯優(yōu)酷的決心。

5G、4K來臨，用戶永遠(yuǎn)會(huì)為身臨其境付費(fèi)

5G、AI、4K超高清等“黑科技”或許可以帶來視頻網(wǎng)站行業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。每經(jīng)記者觀察到，幾乎每一位行業(yè)大佬都或多或少地暢想了新技術(shù)會(huì)給行業(yè)從內(nèi)容制作到商業(yè)模式上帶來的可能。

在龔宇看來，AI的技術(shù)創(chuàng)新除了目前已經(jīng)應(yīng)用的個(gè)性化推薦外，還會(huì)在技術(shù)修復(fù)以及內(nèi)容制作領(lǐng)域上發(fā)揮獨(dú)特的作用。以真人秀的后期制作為例，因?yàn)樵阡浿茣r(shí)會(huì)同時(shí)有幾十臺(tái)機(jī)器在使用，后期人員在剪輯時(shí)往往會(huì)被一些簡(jiǎn)單、重復(fù)的工作困住，加大工作量，而通過AI技術(shù)，就可以把主要的鏡頭取下來，甚至是用語(yǔ)音識(shí)別把人的對(duì)話變成文字，這樣可以讓后期騰出精力，來更有效地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。

而5G技術(shù)的大帶寬、低延時(shí)、多連接也可以創(chuàng)造出更多的視頻內(nèi)容形態(tài)。例如4K的高清視頻觀賞，8K的環(huán)繞VR內(nèi)容，以及電影和游戲的互動(dòng)混合等，“這些從原來的實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品變成現(xiàn)實(shí)已經(jīng)只有一步之遙”，龔宇表示。

孫忠懷則提到了現(xiàn)在很火的互動(dòng)影視劇概念，在這樣的劇集中，觀眾不再只是旁觀者，而成為作品的一部分。“在5G背景下，內(nèi)容的生產(chǎn)模式、表現(xiàn)形態(tài)都將會(huì)有更大空間，視聽平臺(tái)就需要主動(dòng)提升自我能力。”孫忠懷表示。

孫忠懷（圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）

而技術(shù)革新的最后一定是商業(yè)模式上的創(chuàng)新。隨5G、4K超高清等等新技術(shù)的普及，視聽體驗(yàn)的限制也會(huì)逐漸減弱。

“如果要我用一句話來對(duì)說清對(duì)超高清的理解，那就是身臨其境的逼真體驗(yàn)。”華為公司戰(zhàn)略部總裁張文林在現(xiàn)場(chǎng)表示，他認(rèn)為用戶對(duì)于身臨其境的體驗(yàn)不僅是永遠(yuǎn)渴望的，而且是永遠(yuǎn)愿意去付費(fèi)的。以電影來說，因?yàn)橐暵犑芟?，互?lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)是價(jià)值變現(xiàn)洼地。“我用10億元去拍了一部電影，憑什么放在互聯(lián)網(wǎng)上只要5塊錢去賣？”張文林表示。

不過，這其中還有巨大的增長(zhǎng)空間。“我們?cè)诔咔鍍?nèi)容生產(chǎn)方面與海外的差距是非常大的。”張文林表示相比海外已經(jīng)有的200多個(gè)超高清電視頻道，中國(guó)的4K超高清內(nèi)容非常不足，超過6成的國(guó)內(nèi)PGC公司年4K內(nèi)容生產(chǎn)在30小時(shí)之下。

相比之下，中國(guó)的視頻內(nèi)容的消費(fèi)、電視機(jī)生產(chǎn)卻占到了全球的一半，“因此我們?cè)诔咔逡曨l內(nèi)容方面潛力非常大”，張文林表示。