每經(jīng)記者｜范芊芊    每經(jīng)編輯｜文多    

6月2日，端午假期落下帷幕。據(jù)交通運(yùn)輸部初步預(yù)測(cè)，今年端午節(jié)假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)將達(dá)6.87億人次，比2024年同期增長約7.7%。鐵路12306平臺(tái)發(fā)布端午假期返程十大熱門線路：南寧至廣州、沈陽至北京、成都至西安、西安至成都、長沙至武漢、鄭州至北京、呼和浩特至北京、北京至上海、太原至北京、濟(jì)南至北京。

今年，端午假期與“六一”國際兒童節(jié)邂逅，這一方面讓旅游市場在民俗游熱度不減的基礎(chǔ)上增加了“童趣”，另一方面也讓電影市場上出現(xiàn)不少動(dòng)畫影片。

記者從攜程、去哪兒、同程等OTA（在線旅游平臺(tái)）獲取的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“親子游”熱度在端午假期攀升明顯，“避暑玩水”與“水上非遺”成為端午假期雙“頂流”。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月2日12時(shí)47分，2025年端午檔期票房破4億元，大幅超過去年同期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在2025年的清明檔、五一檔都出現(xiàn)票房同比下降的背景下，端午檔的這一成績顯得難能可貴。

周邊游、民俗游占主流，“親子游”熱度攀升

作為傳統(tǒng)的民俗大節(jié)，感受地方風(fēng)采成為今年端午文旅消費(fèi)的核心亮點(diǎn)之一。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，含“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞的標(biāo)簽或描述的搜索量環(huán)比上月增長2.5倍。

端午節(jié)期間，游客到成都非遺節(jié)“趕集” 圖片來源：主辦方提供

哪些民俗體驗(yàn)類目的地更受游客歡迎？因?yàn)榕c屈原高度相關(guān)，湖南汨羅在每年端午節(jié)都會(huì)吸引不少游客前往。今年憑借“龍超”出圈的廣東佛山，也迅速成為游客新寵。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期中，汨羅景區(qū)門票訂單同比增長44%，佛山機(jī)票訂單同比增長138%。

除了民俗游，周邊游也是端午假期的主流。攜程報(bào)告顯示，端午小長假出行市場回歸以“本地和周邊”為主，今年端午假期中，國內(nèi)周邊游、本地游占比接近65%。

今年，端午節(jié)與“六一”國際兒童節(jié)在3天小長假內(nèi)相遇，假期也隨之增加了不少“童趣”，“雙節(jié)”效應(yīng)拉動(dòng)“親子游”熱度攀升。同程旅行平臺(tái)上的端午假期親子跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺(tái)上的親子房預(yù)訂熱度同比提升超過200%。

此外，出入境游在端午假期中也呈現(xiàn)雙向火熱的態(tài)勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間入的入境游門票GMV（商品交易總額）同比上漲1.5倍。出國玩水，則是游客在今年端午假期出境游時(shí)的熱門選項(xiàng)。

端午檔票房破4億元，大幅超去年同期

端午假期，電影市場有所回暖。燈塔專業(yè)版顯示，今年端午檔共上映14部新片，包括《碟中諜8：最終清算》《時(shí)間之子》《紅嫁衣》《我在等，風(fēng)也在等》《星際變種》等。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月2日12時(shí)47分，2025年端午檔票房破4億元，大幅超去年同期。

圖片來源：貓眼專業(yè)版截圖

“在2025年清明檔、五一檔票房都出現(xiàn)同比較大幅度下降的背景下，2025年端午檔的這一成績也是極其難能可貴的。”中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

饒曙光進(jìn)一步分析稱：“眾所周知，中國電影正面臨著深刻且不可逆轉(zhuǎn)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。但不管怎樣，期盼有更多硬核元素的電影，能夠吸引更多觀眾走進(jìn)電影院看電影，讓電影院活下去、讓電影活下去。”

頭部影片持續(xù)領(lǐng)跑是端午檔票房的一大特征?！兜姓?：最終清算》超2億元的票房領(lǐng)跑端午檔，動(dòng)畫影片《時(shí)間之子》《哆啦A夢(mèng)：大雄的繪畫奇遇記》分別以6562.4萬元、5601.5萬元位居端午檔票房榜第二、第三。

暑期檔也將正式開啟，有業(yè)內(nèi)人士表示，今年的暑期檔對(duì)中國電影的未來發(fā)展極為關(guān)鍵，甚至具有“生死存亡”的意義。

饒曙光認(rèn)為，暑期檔歷來是全年非常重要的票房爭奪陣地之一。今年，作為暑期檔“前哨站”的端午檔，給了市場一定信心。“目前暑期檔已儲(chǔ)備超40部影片，既有根據(jù)真實(shí)事件改編的《東極島》，也有根據(jù)小說改編的《長安的荔枝》，還有依托于高口碑短片《中國奇譚》的國漫片《浪浪山小妖怪》等。眾多新作整裝待發(fā)，努力實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)電影的接力發(fā)展。”饒曙光表示。