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報告:“95后”線上購險率達(dá)到84% 成為線上購險率最高的群體

2025-05-28 22:11:11

《2024年中國互聯(lián)網(wǎng)保險消費(fèi)者洞察報告》顯示,我國互聯(lián)網(wǎng)保險消費(fèi)者已成保險市場中堅力量,線上購險率比肩線下并有望超越,近六成家庭年保費(fèi)支出超8000元,76%消費(fèi)者計劃調(diào)整保險配置增預(yù)算。其中,“95后”線上購險率首次超越“85后”達(dá)84%,成主力人群,偏好線上購買因產(chǎn)品豐富、價格優(yōu)勢及避免人情壓力。

每經(jīng)記者|袁園    每經(jīng)編輯|張益銘    

每經(jīng)北京5月28日電(記者袁園)隨著我國手機(jī)上網(wǎng)用戶和在線支付用戶規(guī)模分別突破10億大關(guān),互聯(lián)網(wǎng)保險的消費(fèi)者已經(jīng)成為我國保險市場的中堅力量。他們是什么樣子的?選擇哪些保險?有哪些需求和偏好?5月28日發(fā)布的《2024年中國互聯(lián)網(wǎng)保險消費(fèi)者洞察報告》(以下簡稱《報告》)給出了答案。《報告》由元保集團(tuán)攜手清華大學(xué)五道口金融學(xué)院中國保險與養(yǎng)老金融研究中心聯(lián)合編撰,中國保險學(xué)會擔(dān)任學(xué)術(shù)指導(dǎo)單位。

《報告》顯示,2024年,消費(fèi)者的線上購險率比肩線下。具體來看,2024年的線上購險率已從2023年的73%升至78%,線下購險率則從2023年的85%降至79%。未來兩年,線上購險率和線下購險率分別為72%和71%。這意味著線上購險率有望超過線下。

在支出方面,《報告》顯示,2024年有近六成的家庭年保費(fèi)支出超過8000元,較2023年實現(xiàn)顯著增長。同時,有76%的消費(fèi)者計劃在未來兩年內(nèi)調(diào)整保險配置,且將繼續(xù)增加保費(fèi)預(yù)算。這表明,消費(fèi)者在保險配置上的投入意愿正在增強(qiáng),保險需求的深度和廣度不斷提升。

值得一提的是,線上購險的主力人群較2023年發(fā)生了變化,《報告》顯示,2024年“95后”的線上購險率達(dá)84%,首次超越“85后”,成為線上購險率最高的群體。具體來看,“95后”喜歡通過各種線上渠道去了解保險產(chǎn)品,與其他年齡段相比,“95后”在內(nèi)容平臺、在線購物網(wǎng)站/App、社交媒體等平臺中最活躍,并熱衷于通過這些渠道去廣泛地了解保險信息,而“95后”消費(fèi)者偏好線上購買保險的主要原因包括:線上保險產(chǎn)品種類豐富,選擇空間更大;方便橫向?qū)Ρ炔煌a(chǎn)品的保障內(nèi)容;線上產(chǎn)品價格更具優(yōu)勢;避免線下交流中產(chǎn)生的人情壓力,整體購物體驗更舒適等。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,這是“95后”首次成為線上購險的主力人群,此前“85后”是線上購險的主力人群?!?0歲左右是成家立業(yè)的一個坎,而有了家庭和孩子后,就很容易關(guān)注到保障問題。”有業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,“95后”開始邁入25歲~30歲這個年齡階段。

中國人民大學(xué)普惠金融研究院研究員、中國普惠保險網(wǎng)絡(luò)秘書長邢鸝表示,我國正式引入“普惠保險”概念的時間并不長,但為弱勢群體提供風(fēng)險保障的理論與實踐探索一直在推進(jìn)深化。在此過程中,商業(yè)保險機(jī)構(gòu)積極利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù),不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、升級服務(wù)、拓展市場,讓保險服務(wù)觸達(dá)更多群體、契合多元需求。未來5年,要進(jìn)一步推進(jìn)普惠保險高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展,關(guān)鍵是要了解消費(fèi)者風(fēng)險偏好和保障需求,建立緊密合作伙伴,深化數(shù)字科技賦能。

封面圖片來源:圖片來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國梅 攝

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