2025-05-12 15:02:49
5月9日,第九個(gè)中國品牌日前夕,由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2025第九屆中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在上海舉行。
活動(dòng)現(xiàn)場,來源:主辦方
活動(dòng)正式發(fā)布了2025中國上市公司年度品牌影響力榜單。據(jù)悉,該榜單基于“中國上市公司品牌價(jià)值榜”,并衡量市場認(rèn)可度與消費(fèi)者口碑,關(guān)注投資者關(guān)系、人才吸引力及企業(yè)家形象,最終形成全面反映企業(yè)品牌勢能的創(chuàng)新榜單。
評選結(jié)果發(fā)布,來源:主辦方
值得注意的是,金徽酒(SH 603919)成功上榜“2025中國上市公司年度民營領(lǐng)軍品牌”。早在“2022中國上市公司經(jīng)典品牌案例與首席品牌官”項(xiàng)目評選中,金徽酒就以“‘一城一站以首席敬首席’金徽老窖產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)”獲得優(yōu)秀品牌案例。
解碼金徽酒的品牌成長路徑,我們既能看到傳統(tǒng)酒企對品質(zhì)初心的堅(jiān)守,更能窺見民營企業(yè)在新時(shí)代浪潮中破局求變的戰(zhàn)略智慧。這雙重視角下的品牌進(jìn)化論,恰是其在行業(yè)深度調(diào)整期實(shí)現(xiàn)逆勢增長的核心邏輯。
2024年,面對白酒需求放緩、消費(fèi)場景減少的市場環(huán)境和行業(yè)存量競爭向頭部企業(yè)集中的市場格局,金徽酒交出了一份逆勢上揚(yáng)的答卷:全年?duì)I收突破30.21億元,同比增長18.59%;凈利潤3.88億元,增幅18.03%。
這份穿越周期的成績單,源于金徽酒品牌競爭力的不斷躍升——在今年3月發(fā)布的“2025中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”中,金徽酒的品牌價(jià)值增幅就位居上榜企業(yè)前三。
若說數(shù)據(jù)是品牌實(shí)力的量化表達(dá),那么一杯酒的風(fēng)味便是其靈魂的具象化呈現(xiàn)。事實(shí)上,金徽酒的靈魂密碼,就藏在秦嶺南麓的徽成盆地——這片被認(rèn)證為“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”的秘境中。
穿行于金徽酒生態(tài)釀酒園,150平方公里原始森林環(huán)抱廠區(qū),嘉陵江源頭活水蜿蜒而過,百年窖池在溫潤氣候中吐納呼吸。這片土地正不斷以得天獨(dú)厚的“水土氣生”組合,孕育出酒體中獨(dú)特的甜潤基因——初嘗者驚嘆的“金徽酒的甜”,恰是低溫入窖、低溫發(fā)酵、低溫餾酒的“三低工藝”與生態(tài)窖池協(xié)同作用的味覺印記。
在恪守古法匠心的同時(shí),金徽酒更將科技注入傳統(tǒng)釀造脈絡(luò)。通過獨(dú)創(chuàng)的“固態(tài)釀酒物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測系統(tǒng)”,百年窖池的微生物活動(dòng)被轉(zhuǎn)化為可視化數(shù)據(jù),讓“看天釀酒”升級為“知天釀酒”;而“控溫陳釀技術(shù)”則可使陶壇庫溫度保持適中、穩(wěn)定,加速原酒陳釀老熟。
同時(shí),隨著傳統(tǒng)文化消費(fèi)的愈發(fā)火熱,金徽酒也在文化戰(zhàn)略方面展現(xiàn)出獨(dú)特張力。在打造產(chǎn)品力之外,金徽酒還從“人、文、物、藝、節(jié)、益”六大系列文化,全方位構(gòu)建品牌價(jià)值體系。
近年來,ESG(環(huán)境、社會(huì)責(zé)任與公司治理)正日益成為上市公司高質(zhì)量發(fā)展與品牌建設(shè)的核心評判標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展方向。在這場以責(zé)任為底色的賽道上,金徽酒用一組組扎實(shí)的數(shù)據(jù)、一項(xiàng)項(xiàng)務(wù)實(shí)的舉措,悄然書寫著西北名酒的ESG進(jìn)化論。
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞與中央財(cái)經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院共同發(fā)布的“ESG行動(dòng)派”數(shù)據(jù)平臺(tái),金徽酒的ESG評級為A,位居行業(yè)第8名,超過83.68%的同行企業(yè)。這份成績單背后,是企業(yè)對ESG三大維度的系統(tǒng)性深耕。
據(jù)金徽酒2024年度ESG報(bào)告,在環(huán)境責(zé)任領(lǐng)域,其2024年投入環(huán)保資金1215.98萬元,實(shí)現(xiàn)回用水量124888噸、碳減排2519.47噸的生態(tài)績效;在社會(huì)責(zé)任層面,金徽酒2024年對外捐贈(zèng)達(dá)1634.51萬元;公司治理方面,2024年公司披露定期報(bào)告4份、臨時(shí)公告74份,做到“零更正、零處罰”。
更具啟示意義的是,這種規(guī)范化的治理體系向下扎根,還孕育出金徽酒“人人有機(jī)會(huì),人人有舞臺(tái)”的人才理念。同時(shí),倡導(dǎo)“老老實(shí)實(shí)做人認(rèn)認(rèn)真真做事”的企業(yè)精神,也更加催生出獨(dú)具特色的組織生命力。
從隴南深山到全國市場,金徽酒正以品質(zhì)硬實(shí)力與責(zé)任軟實(shí)力雙輪驅(qū)動(dòng)。其“二次創(chuàng)業(yè)”的實(shí)踐證明:真正優(yōu)秀的民營企業(yè),既要有攀登品質(zhì)高峰的執(zhí)著,更需胸懷產(chǎn)業(yè)報(bào)國的擔(dān)當(dāng)。這種將商業(yè)成功與社會(huì)價(jià)值相統(tǒng)一的品牌哲學(xué),正是金徽酒能夠持續(xù)領(lǐng)跑西北、閃耀全國的根本所在。
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