每經(jīng)記者｜孫宇婷    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

在剛剛過(guò)去的3月，法國(guó)大型體育用品零售巨頭迪卡儂迎來(lái)重大變革。公司宣布由任職26年的資深高管哈維爾•洛佩茲（Javier López）接替芭芭拉•馬丁•科波拉（Barbara Martin Coppola）出任全球CEO（首席執(zhí)行官），同時(shí)，創(chuàng)始人米歇爾•雷勒克（Michel Leclercq）之子朱利安•雷勒克（Julien Leclercq）正式就任董事會(huì)主席。這一系列人事變動(dòng)恰逢公司發(fā)布2024財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

財(cái)報(bào)顯示，迪卡儂2024年按固定匯率計(jì)算營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.2%，達(dá)到162億歐元，但受匯率等因素影響，實(shí)際增幅為3.8%。值得注意的是，公司凈利潤(rùn)同比下滑15.5%至7.87億歐元，盈利能力面臨挑戰(zhàn)。

外界普遍猜測(cè)，此次換帥或標(biāo)志迪卡儂從“外聘改革派”轉(zhuǎn)向“內(nèi)部務(wù)實(shí)派”，未來(lái)戰(zhàn)略連續(xù)性待觀察。

高管更迭：創(chuàng)始人家族重掌大權(quán)，26年老將接任CEO

此次人事調(diào)整距離芭芭拉執(zhí)掌迪卡儂僅3年時(shí)間。在其任期內(nèi)，這位在宜家、谷歌等跨國(guó)企業(yè)工作過(guò)的職業(yè)經(jīng)理人推動(dòng)了一系列戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以2024年為例，去年初引進(jìn)lululemon前高管擔(dān)任中國(guó)區(qū)CMO（首席市場(chǎng)官），強(qiáng)化高端市場(chǎng)布局；全面更新品牌標(biāo)識(shí)和價(jià)值定位；優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并提升自有品牌溢價(jià)能力；同時(shí)在全球范圍內(nèi)推進(jìn)門店數(shù)字化升級(jí)，重塑零售體驗(yàn)。這些舉措提升了迪卡儂的品牌價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

接任者哈維爾•洛佩茲是迪卡儂培養(yǎng)的“老兵”，其職業(yè)軌跡貫穿公司全球化進(jìn)程：2012年至2015年，領(lǐng)導(dǎo)德國(guó)業(yè)務(wù)體系化升級(jí)；2015年至2022年，出任迪卡儂西班牙CEO期間，通過(guò)零售創(chuàng)新和供應(yīng)鏈優(yōu)化實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)；2022年起擔(dān)任全球首席價(jià)值鏈官。

與此同時(shí)，40歲的朱利安•雷勒克接任董事會(huì)主席更具象征意義。作為創(chuàng)始人之子，他在迪卡儂從基層做起，歷任西班牙門店經(jīng)理、比利時(shí)門店總經(jīng)理及新加坡市場(chǎng)開(kāi)拓者，擁有20年跨國(guó)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。這一任命被視為迪卡儂家族傳承的重要標(biāo)志。

不論芭芭拉過(guò)去3年的管理風(fēng)格及成績(jī)?nèi)绾?，新任CEO哈維爾顯然更了解迪卡儂的傳統(tǒng)和新任的董事會(huì)主席。

“迪卡儂不僅是一家公司，更是一個(gè)大家庭。”新任董事會(huì)主席朱利安表示，“我的核心任務(wù)是深化以人為本的企業(yè)文化，確保迪卡儂持續(xù)激勵(lì)未來(lái)幾代人。”而新任CEO哈維爾則表示，接任這一新職時(shí)，深感朱利安和董事會(huì)的信任之重。他承諾：“將加速業(yè)務(wù)發(fā)展，同時(shí)堅(jiān)守對(duì)人文關(guān)懷和環(huán)境保護(hù)的承諾。”

在業(yè)界看來(lái)，此次人事調(diào)整標(biāo)志著迪卡儂從外聘經(jīng)理人向內(nèi)部培養(yǎng)人才的戰(zhàn)略回歸。在保持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，如何平衡創(chuàng)新與傳統(tǒng)，將是新任管理層面臨的首要挑戰(zhàn)。隨著體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這家法國(guó)零售巨頭的未來(lái)走向值得持續(xù)關(guān)注。

2024成績(jī)單：線上占比突破20% 盈利同比下滑15%

就在宣布公司關(guān)鍵人物任命幾天后，迪卡儂公布了2024年業(yè)績(jī)報(bào)告。按固定匯率計(jì)算，迪卡儂營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.2%，考慮到不利匯率影響，實(shí)際營(yíng)收增幅為3.8%，達(dá)到162億歐元。2024年凈利潤(rùn)同比下滑15.5%，為7.87億歐元。這一業(yè)績(jī)反映出迪卡儂正在進(jìn)行的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

在戰(zhàn)略布局方面，迪卡儂去年7月成立全資子公司Decathlon Pulse，通過(guò)“自主孵化+外部協(xié)同”模式，強(qiáng)化技術(shù)壁壘與生態(tài)布局，驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。公司先后收購(gòu)德國(guó)戶外電商Bergfreunde、投資紡織品回收企業(yè)Recyc'Elit，在線上零售和循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力。

記者注意到，“重塑線下門店與電商消費(fèi)體驗(yàn)”和可持續(xù)發(fā)展是芭芭拉上任以來(lái)的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，2022年至2024年間，迪卡儂線上銷售占比逐年上升，分別為17%、17.4%和20%。迪卡儂數(shù)字化渠道涵蓋自有電商、第三方平臺(tái)及門店的線上訂單三大板塊。

在芭芭拉的帶領(lǐng)下，從2022年開(kāi)始，迪卡儂加速了減碳進(jìn)程，迪卡儂銷售的生態(tài)設(shè)計(jì)產(chǎn)品占比逐年遞增，2022年至2024年，分別為23%、39%、48.5%。據(jù)2024業(yè)績(jī)報(bào)告披露，自2021年以來(lái)，迪卡儂已成功減少13%的碳排放。

迪卡儂近3年關(guān)鍵數(shù)據(jù)對(duì)比 每經(jīng)記者 孫宇婷 制圖

2024年，迪卡儂在全球新增68家門店，到年末門店總數(shù)達(dá)到1817家，覆蓋79個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

迪卡儂于2003年正式進(jìn)入中國(guó)，開(kāi)設(shè)亞洲首家實(shí)體概念店，并在中國(guó)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈完整布局。其2024年業(yè)績(jī)報(bào)告披露，迪卡儂還將進(jìn)一步深化品牌全球化布局：在中國(guó)，迪卡儂計(jì)劃兩年內(nèi)新開(kāi)店及煥新升級(jí)門店年均數(shù)量達(dá)20家至30家。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王琳 攝