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暑期檔、中秋檔票房接連失意 中國電影董事長傅若清:市場和觀眾需求之間出現(xiàn)了錯(cuò)位,復(fù)制模式化路徑在當(dāng)下已難獲認(rèn)可

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-09-23 22:42:44

◎傅若清對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示:“電影市場一直起起伏伏。每一次市場低于預(yù)期,意味著我們和觀眾需求之間出現(xiàn)了錯(cuò)位,就是電影人要總結(jié)問題、以變求變的關(guān)鍵時(shí)刻?!?/p>

每經(jīng)記者 畢媛媛    實(shí)習(xí)生 楊紫晴    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“從國慶檔和中秋檔這兩個(gè)檔期來看,頭部影片對(duì)大盤拉動(dòng)力不足是主要原因,無論國產(chǎn)還是進(jìn)口影片,供給數(shù)量和質(zhì)量都需要大幅提升;觀眾的需求在快速迭代,放映端的差異化和多元化轉(zhuǎn)變勢在必行。”9月23日早間,中國電影股份有限公司(以下簡稱“中國電影”或者“中影”)舉辦2024年半年度業(yè)績說明會(huì),中國電影董事長、總經(jīng)理傅若清對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者如此表述。

電影市場的“冷”,直觀體現(xiàn)在票房和公司業(yè)績上。雖然電影院鉚足了勁多排片,但觀影人次下滑,出品方、宣發(fā)方、電影院等產(chǎn)業(yè)鏈條上的公司都難以掙到錢。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),年初至今,電影板塊的上市公司,股價(jià)均出現(xiàn)下跌。

“大投資、大制作電影項(xiàng)目在某一報(bào)告期內(nèi)投放,導(dǎo)致的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)大幅波動(dòng),是上市公司需要研究的問題。”傅若清表示。但這也表明,電影市場從內(nèi)產(chǎn)生變革也迫在眉睫。

傅若清 圖片來源:企業(yè)供圖

“電影市場和觀眾間出現(xiàn)了錯(cuò)位”

根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì),2024年中秋檔(2024年9月15日至17日)全國電影票房為3.89億元,觀影人次為957萬,國產(chǎn)影片票房為3.32億元,占比為85.35%。

中秋檔期內(nèi),票房過億元的,只有一部由殷若昕執(zhí)導(dǎo),王俊凱、鄧家佳等主演的《野孩子》(1.23億元),《一雪前恥》《出走的決心》《祝你幸福!》和《重生》,票房分別為4994萬元、3622萬元、2782萬元和1968萬元。

《野孩子》劇照 圖片來源:豆瓣

貓眼專業(yè)版顯示,相比于2023年中秋檔的3.6億元票房、2022年中秋檔的3.7億元票房,今年中秋檔整體票房表現(xiàn)平穩(wěn)。但值得注意的是,今年中秋檔總場次高達(dá)136.7萬場,遠(yuǎn)超2023年和2022年同期場次。這也意味著,排片增加了,觀影人次卻大幅減少。

剛剛收官的暑期檔,總票房116.39億元,相比2023年同期的206.2億元下滑43.6%。但同樣的,暑期檔刷新影史場次數(shù)紀(jì)錄。

電影還在,場次還在,但票房和觀影人次讓人憂慮。

對(duì)此,傅若清對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示:“電影市場一直起起伏伏。每一次市場低于預(yù)期,意味著我們和觀眾需求之間出現(xiàn)了錯(cuò)位,就是電影人要總結(jié)問題、以變求變的關(guān)鍵時(shí)刻。”在傅若清看來,從近兩個(gè)檔期來看,頭部影片對(duì)大盤拉動(dòng)力不足是主要原因,無論國產(chǎn)還是進(jìn)口影片,供給數(shù)量和質(zhì)量都需要大幅提升;觀眾的需求在快速迭代,放映端的差異化和多元化轉(zhuǎn)變勢在必行。

“一是觀眾求新求變,復(fù)制模式化路徑在當(dāng)下已難獲得認(rèn)可。二是輿論環(huán)境是當(dāng)前電影人面對(duì)的客觀事實(shí),并且這不是依靠電影人自身可以推動(dòng)、改變的,有更廣泛的社會(huì)因素。”傅若清進(jìn)一步指出,對(duì)于當(dāng)前形勢,中國電影會(huì)立足于電影業(yè)務(wù)本身來積極應(yīng)對(duì)。第一,在創(chuàng)作上,充分重視和研究觀眾需求,堅(jiān)持高品質(zhì)的創(chuàng)作,拿出最有誠意、有新意的作品,以真心換真心;第二是在發(fā)行上,一片一案,鉆研影片特性,提煉觀眾訴求,加大與行業(yè)內(nèi)外的合作聯(lián)動(dòng),雖然批評(píng)肯定會(huì)有,但誠懇能贏得尊重;第三是對(duì)于放映終端,影院所承載的內(nèi)容必然會(huì)變得更為豐富,尤其是對(duì)突出視聽效果的文化產(chǎn)品,影院是不可替代的最佳選擇。中影將繼續(xù)深入探索影院直播等新業(yè)態(tài),豐富觀眾體驗(yàn)。

傅若清稱,對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)、電影市場的后續(xù)發(fā)展,中影很有信心。

失意上半年,電影公司“押注”國慶檔

中秋檔剛剛結(jié)束,國慶檔接踵而至,不少大片已開始緊鑼密鼓地進(jìn)行宣發(fā)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至9月23日,已有《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》《危機(jī)航線》《出入平安》《749局》《浴火之路》《只此青綠》《爆款好人》《新大頭兒子和小頭爸爸6:迷你大冒險(xiǎn)》等10部影片定檔國慶。

《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》 圖片來源:企業(yè)供圖

傅若清在業(yè)績說明會(huì)中介紹,9月30日,中影主出品電影《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》上映。這是陳凱歌執(zhí)導(dǎo)《志愿軍》三部曲中的第二部,由朱一龍、辛柏青、張子楓等演員主演。10月1日,中影主出品電影《只此青綠》上映。該影片由同名舞蹈詩劇的原班人馬出演,展現(xiàn)了北宋少年畫師希孟的傳奇一生。

《只此青綠》 圖片來源:企業(yè)供圖

國聯(lián)證券研報(bào)表示,2024年國慶檔延續(xù)多元化供給,但頭部體量同比略低。

回顧歷年國慶檔票房,2019年—2021年票房規(guī)模從之前的20億元量級(jí)攀升至40億元量級(jí),主要系供給側(cè)主旋律大片的集中上映。三年中,國慶檔期票房超過10億元的影片包括2019年《我和我的祖國》《中國機(jī)長》,2020年《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》,2021年《長津湖》。

2022年后,由于供給側(cè)缺乏頭部內(nèi)容,國慶檔票房回落至15億元~30億元區(qū)間。其中,2023年國慶檔期票房27.35億元,同比增長83%,主要系在2022年低基數(shù)之上,需求、供給側(cè)同步提振,以及假期時(shí)間更長(2023年國慶假期為8天)。

國慶檔作為今年下半年的最大檔期,對(duì)電影公司的業(yè)績至關(guān)重要。

8月27日,中國電影(600977.SH,股價(jià)9.97元,市值186.14億元)披露半年報(bào),2024年上半年,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.22億元,同比下降25.72%;歸母凈利潤2.04億元,同比下降43.3%。公告稱,報(bào)告期內(nèi)電影市場整體票房低于2023年同期,且未有與2023年同期類似票房規(guī)模的公司主投主控影片上映,導(dǎo)致公司創(chuàng)作、發(fā)行業(yè)務(wù)收入下降。

Wind數(shù)據(jù)顯示,年初至今,電影公司的股價(jià)都出現(xiàn)了下跌。其中,中國電影下跌18%,已算比較“抗跌”;華誼兄弟、北京文化、萬達(dá)電影的跌幅在20%~30%區(qū)間;上海電影、百納千成、幸福藍(lán)海的跌幅為30%~40%;博納影業(yè)、橫店影視、金逸影視的跌幅超過40%。

傅若清坦言,大投資大制作電影項(xiàng)目在某一報(bào)告期內(nèi)投放,導(dǎo)致的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)大幅波動(dòng),是上市公司需要研究的問題。近幾年,中影也在嘗試多種舉措,拓展更多收入來源,以多樣化投資來對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)、平衡收益,如在創(chuàng)作方面對(duì)不同體量、不同題材項(xiàng)目的布局規(guī)劃,滾動(dòng)式、梯隊(duì)化投放的時(shí)間考量。

中國電影副總經(jīng)理、董秘任月補(bǔ)充道,由于全國電影市場整體下降,公司放映業(yè)務(wù)的營收和盈利情況低于2023年。公司一直在推動(dòng)影院的多元化供給。比如,中影的影院直播功能已覆蓋全國6000多家影院,還在進(jìn)一步擴(kuò)展中。在此基礎(chǔ)上,影院看奧運(yùn)、維也納新年音樂會(huì)等體育、音樂節(jié)目也進(jìn)入影院,多場直播的上座率接近100%。

任月 圖片來源:企業(yè)供圖

“下一步,我們還將引入更多元的文化內(nèi)容,比如國際體育賽事,一票難求的音樂會(huì)演唱會(huì)等,讓多元文化內(nèi)容與電影形成互動(dòng)。”任月表示。

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