每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-03-20 19:01:15
每經(jīng)記者|于怡朗 每經(jīng)編輯|魏官紅
3月20日上午,在以“中國消費(fèi)行業(yè)展望”為主題的瑞銀線上媒體分享會(huì)上,瑞銀大中華消費(fèi)品行業(yè)研究主管彭燕燕表示,2024年年初至今,中國消費(fèi)品行業(yè)的變化“好于預(yù)期”。
具體來看,今年一季度高端白酒表現(xiàn)最好。彭燕燕闡述,高端白酒表現(xiàn)亮眼受兩方面影響,一方面,家人團(tuán)聚呈現(xiàn)出“補(bǔ)償消費(fèi)”效應(yīng);另一方面,企業(yè)端的利潤在好轉(zhuǎn),企業(yè)有接待需求,“這相比2023年是非常重要的趨勢”。
除了白酒,消費(fèi)者對啤酒、奶茶和演唱會(huì)的需求也有了大幅提升。
彭燕燕表示,啤酒、奶茶和演唱會(huì)是消費(fèi)者追求性價(jià)比和即時(shí)快樂的結(jié)果,以前在KTV里想消費(fèi)的是單價(jià)較高的洋酒,如今在國內(nèi)music bar(音樂酒吧)等演藝場所中,消費(fèi)人群切換成了年輕人,因此8元—10元的高端啤酒有了不錯(cuò)的增長空間。
奶茶和零食量販店等低價(jià)產(chǎn)品的崛起,也體現(xiàn)了消費(fèi)者在追求“即時(shí)的快樂”和“認(rèn)知范圍之內(nèi)所謂的性價(jià)比”——與花上萬元購買奢侈品相比,現(xiàn)在可能會(huì)花一千塊錢聽一個(gè)演唱會(huì)。
此外,彭燕燕向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,未來消費(fèi)品行業(yè)兼并收購的趨勢會(huì)比較明顯。她表示,擁有品牌和渠道的頭部企業(yè)可以把產(chǎn)品價(jià)格做得很低,品牌企業(yè)的市場份額一定會(huì)增大,“小企業(yè)可能就會(huì)淪為一些平臺(tái)的供應(yīng)商,利潤可能會(huì)很低”。
當(dāng)前,全球知名PE積極參與大消費(fèi)企業(yè)私有化引發(fā)業(yè)界關(guān)注。對此,彭燕燕認(rèn)為,從去年開始已有一些消費(fèi)品公司在進(jìn)行私有化,其中參與方不一定是私募基金,有一些是家族企業(yè)回購?fù)顿Y人的股票,“說得簡單一點(diǎn),大家覺得這些消費(fèi)品公司的長期價(jià)值被低估了,這是最重要的原因”。
封面圖片來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國梅 攝
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