3月21日 ，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（下稱“騰訊音樂”）發(fā)布了未經(jīng)審計的2022年Q4及全年財報。降本增效的推動下，騰訊音樂全年盈利能力呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢，第四季度調(diào)整后凈利潤、毛利率、在線音樂付費用戶與ARPPU等多項核心數(shù)據(jù)超過市場預(yù)期。此外，得益于內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，多項核心業(yè)務(wù)在本季取得創(chuàng)新成果。

財報顯示，騰訊音樂第四季度總收入74.3億元，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤14.4億元，同比增長72.8%，在線音樂付費用戶同比增長16.1%達(dá)到8850萬再創(chuàng)新高，環(huán)比凈增320萬。在提質(zhì)增效的大策略下，騰訊音樂的經(jīng)營效率得到有效提升。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示，隨著持續(xù)推進(jìn)增長戰(zhàn)略，有信心在2023年實現(xiàn)總收入和利潤層面的同比增長以及用戶質(zhì)量的持續(xù)提升，并切實助力行業(yè)實現(xiàn)繁榮共贏。

兩條腿走路，在線音樂服務(wù)收入撐起半邊天

進(jìn)入版權(quán)“非獨家時代”后，音樂平臺的商業(yè)邏輯發(fā)生變化，版權(quán)不再是唯一核心競爭力，內(nèi)容、服務(wù)、平臺等都成為競爭的重要因素。騰訊音樂也及時調(diào)整戰(zhàn)略，加深對存量用戶的挖掘，推出“一體兩翼”的戰(zhàn)略，內(nèi)容和平臺齊發(fā)力。

分業(yè)務(wù)來看，盡管受宏觀環(huán)境和平臺競爭加劇的影響，去年社交娛樂收入有所下滑，但在線音樂收入的穩(wěn)健增長，一定程度上彌補(bǔ)了競爭和外部環(huán)境變化對社交娛樂服務(wù)影響。2022年第四季度騰訊音樂在線音樂收入占比已達(dá)48.4%至35.59億元，實現(xiàn)在線音樂業(yè)務(wù)和社交娛樂服務(wù)及其他服務(wù)的平衡，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更加健康。

其中在線音樂訂閱收入實現(xiàn)健康增長，同比、環(huán)比分別提升20.6%和4.5%至人民幣23.5億元（3.41億美元）。這主要得益于在線付費用戶數(shù)的強(qiáng)勁增長，同比增長16.1%至8850萬。單個付費用戶月均收入方面環(huán)比連續(xù)三個季度持續(xù)提升，同比增長4.7%至人民幣8.9元。

值得注意的是，2022年第四季度，公司在線音樂非訂閱收入也實現(xiàn)大幅增長，同比、環(huán)比分別增長29.8%和2.3%至人民幣12.1億元（1.75億美元），廣告業(yè)務(wù)收入環(huán)比繼續(xù)回升。公司旗下的全景音樂現(xiàn)場演出品牌TME live和虛擬音樂嘉年華TMELAND作為音樂營銷的創(chuàng)新渠道，在第四季度受到五糧春、可口可樂、肯德基和京東集團(tuán)等頭部廣告主的廣泛喜愛。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，對于當(dāng)前的騰訊音樂來說，在線音樂業(yè)務(wù)比例的增加代表的是騰訊音樂更加聚焦主業(yè)，進(jìn)一步地提升自己的市場競爭力，主營業(yè)務(wù)的優(yōu)勢化和優(yōu)質(zhì)化正在成為一個市場發(fā)展的核心方向。

付費用戶和單個付費用戶月均收入的強(qiáng)勁增長態(tài)勢體現(xiàn)的是用戶滿意度的提升。在存量競爭中，“服務(wù)”成為用戶留存和付費的關(guān)鍵。騰訊音樂利用平臺全鏈條優(yōu)勢，做好用戶“服務(wù)”。為此，騰訊音樂深化與國內(nèi)外頂尖藝人、唱片公司和行業(yè)伙伴的合作，為用戶和藝人提供多元權(quán)益。例如與Billboard建立廣泛合作，在財報發(fā)布當(dāng)天，騰訊音樂宣布與周杰倫的公司杰威爾音樂有限公司（JVR）達(dá)成續(xù)約協(xié)議，也與相信音樂等頂級唱片公司深化戰(zhàn)略合作，為用戶提供五月天等知名藝人的作品。

除了內(nèi)容層面，騰訊音樂也一直在嘗試?yán)眉夹g(shù)賦能音樂行業(yè)，提升用戶體驗，比如利用當(dāng)今火熱的AIGC賦能音樂創(chuàng)作，提升創(chuàng)作和生產(chǎn)效率。天琴實驗室推出了MUSE引擎，實現(xiàn)基于歌曲旋律和歌詞的音樂海報自動化和規(guī)模化生成。QQ音樂12.0將“Hi-Res”升級為“Hi-Res無損音質(zhì)”，推出了“臻品母帶”功能，帶來音質(zhì)的不斷提升。

資深行業(yè)從業(yè)者遲斌稱，技術(shù)的升級創(chuàng)新，讓音樂在創(chuàng)作、宣推、發(fā)行等階段的效率不斷提升，進(jìn)而擴(kuò)大市場規(guī)模，助推產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

聚焦品質(zhì)創(chuàng)作，做音樂行業(yè)的長期主義者

技術(shù)的發(fā)展在提升創(chuàng)作效率的同時，也降低了創(chuàng)作的門檻。

數(shù)據(jù)顯示，2021年發(fā)布的華語新歌數(shù)量達(dá)到了114.5萬，相當(dāng)于2021年平均27秒就會誕生一首新歌。大量低質(zhì)內(nèi)容涌入市場，導(dǎo)致眾多優(yōu)秀的音樂和音樂人被埋沒，切中流量需求的口水歌泛濫。

對此，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮表示，技術(shù)的發(fā)展確實會導(dǎo)致歌曲工業(yè)化，但這不意味著工業(yè)化會完全主導(dǎo)音樂創(chuàng)作。“內(nèi)容生產(chǎn)需要產(chǎn)業(yè)化體系，但是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需要百花齊放，大眾對高質(zhì)量內(nèi)容的消費需求也在增加。”

如何在愈發(fā)激烈的市場競爭中創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)歌曲，如何讓好的作品能夠被更多人聽到，這對唱片公司、音樂廠牌和音樂平臺都提出了更高的要求。

劉興亮稱，音樂平臺發(fā)展到今天，音樂人的創(chuàng)作豐富性已充分展現(xiàn)，反觀之，在海量音樂中篩選出真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為關(guān)鍵。廣大用戶對優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的渴望是顯而易見的。他提到，像TME等正在用各種技術(shù)、平臺化的資源和創(chuàng)新模式高效地幫助創(chuàng)作人獲得職業(yè)成長的公司值得關(guān)注。

去年10月，騰訊音樂上線“新勢力計劃”，旨在挖掘優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人。今年3月6日，“新勢力計劃”全新升級，在收入分成、流量分發(fā)、漲粉、商業(yè)合作、演出機(jī)會等方面給予音樂全鏈條的支持

據(jù)悉，首批加入“新勢力計劃”的音樂人已經(jīng)通過平臺助推獲得了更多作品曝光與人氣提升。例如，憑借一首《空城》獲得聽眾喜愛的原創(chuàng)音樂人Nono陳童言，通過該計劃漲粉超4萬，播放量增長超350萬；來自福建福州的樂隊DoubleMirror雙面鏡漲粉超3萬，播放量增長超880萬。

截至第四季度，獨立音樂人群體在公司旗下騰訊音樂人平臺上共創(chuàng)作超過230萬首音樂作品。同時，騰訊音樂還關(guān)注音樂行業(yè)生態(tài)發(fā)展，為獨立音樂人推出更多功能和智能工具，在加快歌曲創(chuàng)作和發(fā)行的同時，也幫助其在專輯銷售收入基礎(chǔ)上額外獲得聽眾贊賞的收入。

除此之外，騰訊音樂還在虛擬音樂人業(yè)務(wù)率先邁進(jìn)，推出公司首位超寫實虛擬偶像鹿曉希LUCY，以及其他三位擁有原創(chuàng)作品、獨特聲音和舞步的虛擬偶像小琴、扇寶和安可。基于公司旗下天琴實驗室的琴韻引擎，鹿曉希LUCY擁有自動生成的唱片級聲紋，第四季度出道后已登上多個合作舞臺，獲得廣泛關(guān)注。

江瀚分析，對于未來音樂平臺的來說，其核心競爭力應(yīng)該是持續(xù)內(nèi)容的原創(chuàng)能力和持續(xù)市場優(yōu)質(zhì)服務(wù)的提供能力，消費者對于音樂的質(zhì)量越來越看重，這無疑對于整個音樂市場來說是一個重要的方向。

長期價值也是騰訊音樂的戰(zhàn)略方向，騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示，“秉承‘用科技創(chuàng)造音樂無限可能’的全新使命愿景，我們將在內(nèi)容與平臺方面持續(xù)開拓創(chuàng)新，切實履行我們作為音樂行業(yè)領(lǐng)先平臺的責(zé)任，助力行業(yè)升級。”

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