每經(jīng)記者 李少婷  宋可嘉    每經(jīng)編輯 湯輝    

今年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，也是中國經(jīng)濟(jì)增長復(fù)蘇的關(guān)鍵之年。

今年是中國品牌日設(shè)立五周年，也是中國產(chǎn)品到中國品牌轉(zhuǎn)變的收獲之年。

2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”；李克強(qiáng)總理在政府工作報告中多次強(qiáng)調(diào)打造中國知名自主品牌。2017年4月24日，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

四年前，為了促進(jìn)打造更多享譽(yù)世界的中國品牌，“中國品牌日”設(shè)立，以中國上市公司為研究對象的中國上市公司品牌價值榜也首次揭開面紗，填補(bǔ)了中國上市公司品牌價值研究的空白。

今日（5月10日）下午，2021中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會在北京舉行，本次發(fā)布會以“中國品牌國家名片”為主題。這已是每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布榜單的第五個年頭，今年發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50，首次推出的活力榜Top100。同時，17歲的每日經(jīng)濟(jì)新聞全面煥新品牌標(biāo)識，攜“新形象·新理念·新價值”登場，并宣布與AI龍頭小冰公司、數(shù)據(jù)智庫2861達(dá)成戰(zhàn)略合作。

“世界正進(jìn)入前所未有的大變局中，中國品牌的內(nèi)涵價值是中國軟實力的象征。隨著中國品牌日的確定，越多越多的企業(yè)，特別是上市公司開始愈加重視品牌建設(shè)。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯聞達(dá)在發(fā)布會上表示。

超過百名企業(yè)代表參會，其中分眾傳媒創(chuàng)始人江南春、萬全智策董事長崔紅、中國鐵建新聞發(fā)言人劉樹山等發(fā)表了主題演講或參與了圓桌討論。此外，中國上市公司品牌研究院揭牌，并聘任首批知名高校品牌研究員，我國上市公司品牌研究的學(xué)術(shù)力量得到進(jìn)一步充實。

                  

品牌研究實力再加固，群英薈萃論道價值塑造

后疫情時代，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)入加速階段，中國經(jīng)濟(jì)重回增長復(fù)蘇通道，“五一”小長假的火爆正是需求端壓抑多時集中釋放的縮影。市場的活躍意味著競爭加劇，作為上市公司在資本市場的口碑，資本品牌已逐漸成為投資者對上市公司進(jìn)行投資價值判斷的重要基礎(chǔ)，品牌力更強(qiáng)的企業(yè)必然擁有更高的辨識度。

在第五個中國品牌日，2021中國上市公司品牌價值榜的推出意義非凡。“中國企業(yè)的品牌形象和影響力，是中國國家品牌形象的重要載體。”清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅介紹，企業(yè)成為優(yōu)秀的全球品牌，將進(jìn)一步推動國家形象在全球的建構(gòu)。

清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅在發(fā)布會現(xiàn)場演講 

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

中國上市公司品牌價值榜陪伴著中國企業(yè)成長，見證了中國經(jīng)濟(jì)取得的亮眼成績。評選客觀、標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)，中國上市公司品牌價值榜已受到行業(yè)認(rèn)可，成為資本品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。

盤點(diǎn)歷年中國上市公司品牌價值榜，不難發(fā)現(xiàn)，榜單始終結(jié)合新時代經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)。海外榜、民營榜、科技創(chuàng)新榜、新銳榜、活力榜，每一項榜單都在緊跟時代發(fā)展脈絡(luò)，為中國企業(yè)品牌價值評估提供參考。

在第五年發(fā)布中國上市公司品牌價值榜之際，中國品牌也迎來了一批已在世界打響名號的上市公司。在5月10日舉辦的以“品牌建設(shè)與價值提升”為主題的圓桌論壇上，來自中國鐵建、隆基股份、泡泡瑪特3家各具代表性的上市公司便紛紛對海外品牌建設(shè)以及品牌創(chuàng)新等話題展開討論。

其中，中國鐵建黨委宣傳部部長、新聞發(fā)言人劉樹山表示，都說“船大不好調(diào)頭”，而作為連續(xù)五年登榜的國企，中國鐵建近年來的發(fā)展主要?dú)w功于兩個原因。一是國家對實業(yè)企業(yè)的輿論環(huán)境改善，對公司品牌價值提升有宏觀促進(jìn)作用；二是公司在2018年提出“海外優(yōu)先”、“品質(zhì)鐵建”、“三轉(zhuǎn)四者”等戰(zhàn)略和理念，并賦予其可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵。

圓桌論壇共議品牌建設(shè)與價值提升

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

作為連續(xù)五年登榜的國企，中國鐵建見證著中國品牌的高增速變化。而從中國上市公司品牌價值榜總榜Top100的變化，也能發(fā)現(xiàn)中國品牌的迅猛發(fā)展。從2017年到2021年的五年間，總榜Top100累計品牌價值增長接近10萬億元。而Top100的“門檻”從2017年的22億元增長至2021年的390億元，五年時間提高了16倍。

“中國上市公司代表了中國經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，中國上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國整體企業(yè)的品牌影響力。”清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心主任趙平在現(xiàn)場解讀榜單時表示。

對品牌價值的科學(xué)評估有助于上市公司制定及施行長期品牌塑造計劃。中國上市公司品牌價值榜的數(shù)據(jù)來源和理論基礎(chǔ)均針對上市公司的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計，一改國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴(yán)重低估中國自主品牌價值的狀況，五年積淀之下，已構(gòu)建了一個豐富的坐標(biāo)系，為中國上市公司提供了可信賴的品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)。

作為權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心成立于2000年，定位為中國企業(yè)相關(guān)問題理論研究陣地平臺，主要匯聚管理界的研究與中國企業(yè)改革發(fā)展有重要意義的問題，擁有多年積累的品牌理論研究優(yōu)勢。

每日經(jīng)濟(jì)新聞是中國最具影響力、公信力和權(quán)威性的主流財經(jīng)全媒體之一，每經(jīng)全媒體已成為擁有8000萬+用戶的傳媒集群，全媒體年閱讀總量350億，美譽(yù)度/影響力穩(wěn)居國內(nèi)財經(jīng)傳媒第一陣容。每經(jīng)智庫瞄準(zhǔn)高起點(diǎn)，攜手國際國內(nèi)知名智庫、高校和研究院，創(chuàng)建了一批創(chuàng)新型智庫，目標(biāo)是打造財經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，通過“媒體+智庫”的方式深度參與到各個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域當(dāng)中。

本次活動上，17歲的每日經(jīng)濟(jì)新聞全面煥新品牌標(biāo)識，攜“新形象•新理念•新價值”登場，并宣布與AI龍頭小冰公司、數(shù)據(jù)智庫2861達(dá)成戰(zhàn)略合作。每日經(jīng)濟(jì)新聞以年輕的姿態(tài)出發(fā)，展現(xiàn)青春昂揚(yáng)的品牌活力；以向上的面貌出發(fā)，發(fā)揮內(nèi)容為王的內(nèi)驅(qū)力和影響力；攜創(chuàng)新思維出發(fā)，踐行技術(shù)引領(lǐng)的智媒發(fā)展理念；攜服務(wù)精神出發(fā)，更客觀、專業(yè)、全面、深入地書寫媒體擔(dān)當(dāng)。

此外，本次發(fā)布會上還舉辦了中國上市公司品牌研究院成立儀式、知名高校品牌研究員聘任儀式。研究院將依托每日經(jīng)濟(jì)新聞在行業(yè)中強(qiáng)大的影響力，以及專家學(xué)者的深度研究能力，聯(lián)合清華大學(xué)、南京大學(xué)、上海交大、南開大學(xué)等10多所全國著名大學(xué)的品牌研究專家，一起致力于上市公司的品牌研究，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研深度融合，力爭成為國內(nèi)企業(yè)品牌研究的頭部研究院，為企業(yè)提供品牌建設(shè)和價值提升服務(wù)。

四大榜單萬億價值波動，海外榜再迎洗牌

“中國正在從人口紅利走向人心紅利、從流量紅利走向品牌紅利。”分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春在主旨演講中表示。

近年來，中國上市公司品牌價值水漲船高，競爭愈加激烈。榜單數(shù)據(jù)顯示，2021中國上市公司品牌價值榜總榜Top100的的總體品牌價值為146536億元，比上年增加了21023億元，增長了16.7%。

阿里巴巴和騰訊控股分列榜首及榜眼，這已是兩家企業(yè)“霸榜”的第四個年頭，2019年，二者雙雙跨入“萬億俱樂部”，2020年，阿里巴巴實現(xiàn)對騰訊控股的反超。2021年，阿里巴巴的品牌價值為17672.8億元，較去年上漲50%，騰訊控股的品牌價值為16787.1億元，較去年上漲48.3%。

今年的總榜Top100突顯了“強(qiáng)者恒強(qiáng)”——阿里巴巴與騰訊控股在品牌價值量上與其他上榜企業(yè)拉開了超過萬億元的價值差。位列第三位的中國移動曾在2017年時拿到過第二，與當(dāng)年的第一名騰訊控股相差不過數(shù)百億元，但今年差距擴(kuò)大到了11347.2億元。

整體而言，總榜Top100梯度更明顯。今年榜單的門檻為390億元，比上年進(jìn)入品牌價值榜Top100的門檻提高了39億元，增長了11.1%，漲幅不及總量的漲幅。

總量的躍升與部分企業(yè)價值量大增關(guān)系密切，據(jù)統(tǒng)計，Top100中品牌價值量同比增幅超過50%（含）的有6家，多排在榜單的前半部分，分別是阿里巴巴、京東集團(tuán)、五糧液、小米集團(tuán)、順豐控股、華僑城A，其中漲幅最大的是排名第五的京東集團(tuán)，達(dá)到86.7%。

海外榜Top50的發(fā)布是為了將中國企業(yè)“走出去”建設(shè)世界品牌的效果進(jìn)行量化，促進(jìn)更多中國企業(yè)有效融入世界經(jīng)濟(jì)舞臺。2021中國上市公司品牌價值海外榜Top50的總體品牌價值為13894億元，比上年增加了2364億元，增長了20.5%。

海外榜Top50中排名第一的依然是聯(lián)想集團(tuán)，其海外品牌價值達(dá)到1453億元，比上年增加了260億元，增長了21.8%。

“品牌建設(shè)是中國企業(yè)未來的必經(jīng)之路，是中國企業(yè)品牌影響力塑造的重要途徑，更是未來讓中國品牌成為中國名片的關(guān)鍵方向。”聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁，首席戰(zhàn)略官和首席市場官喬健表示。

新上榜的光明乳業(yè)海外品牌價值為83億元，將上年海外榜Top50的門檻提高了近13億元，上升了18.3%。此外，2021年有9家公司新入海外榜Top50，另有9家公司滑落出海外榜Top50。從排序上來看，海外榜競爭相當(dāng)激烈，海外品牌價值排序上升的公司只有18家，與去年持平的公司有3家，比去年下降的公司有20家。

新銳榜Top50每年都會迎來全新的面孔，這份榜單由對2020年所有中國新上市公司的品牌價值測評得出，旨在從上市之初的優(yōu)秀上市公司提供可以衡量自身品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。

最新出爐的新銳榜Top50總體品牌價值為4768億元，排名第一的是金龍魚，品牌價值達(dá)到1303億元，榜單的門檻18億元。有12家公司的品牌價值大于100億元，占新銳榜Top50總體品牌價值的74.2%。

資本品牌意識覺醒，價值“黑馬”實現(xiàn)倍速增長

 

近兩年來，在全面注冊制改革的浪潮下，高質(zhì)量發(fā)展成為上市公司亟待解決的課題。資本品牌價值的重要性也隨之凸顯。

“資本品牌傳播是企業(yè)進(jìn)入資本市場的必修課。”萬全智策董事長崔紅指出，注冊制下，資本價格交由市場博弈，酒香也怕巷子深。另一方面，利用公眾公司的高光時刻，打造資本品牌恰逢其時。

在這門必修課上，哪些上市公司資本品牌意識已覺醒，取得了優(yōu)異表現(xiàn)，成為了疫情下仍能迅速增長的高活力企業(yè)？

2021中國上市公司品牌活力榜Top100揭曉這一答案。

這份應(yīng)運(yùn)而生的新榜單，是根據(jù)上市公司2021年品牌價值增長率，對2021年品牌價值大于200億元的中國上市公司依降序方式進(jìn)行排序而成，旨在表彰在2020年品牌建設(shè)中表現(xiàn)優(yōu)異的中國上市公司。

值得注意的是，盡管在過去一年，各行各業(yè)都經(jīng)歷了新冠疫情帶來的超常挑戰(zhàn)，但2021年中國上市公司品牌活力榜Top100顯示，仍有5家公司的品牌價值增長率突破了100%。其中，排名第一的牧原股份，品牌價值在2020年到2021年之間的增長率達(dá)到了328.1%。此外，三一重工、中聯(lián)重科、隆基股份、佳兆業(yè)集團(tuán)4家上市公司品牌價值增長率也紛紛突破100%。

品牌價值增長率高背后，不僅包含著企業(yè)在過往展現(xiàn)出的良好財務(wù)業(yè)績和發(fā)展前景，也折射出投資者認(rèn)可公司的投資價值?；盍Π裆?，排名靠前的牧原股份、三一重工、中聯(lián)重科、隆基股份均在去年實現(xiàn)股價大漲。

資本品牌價值蘊(yùn)藏著財富密碼。對于上市公司而言，資本品牌則在影響著融資功能、流動性、市值規(guī)模、股價波動、交易量等多方因素，已成為企業(yè)傳遞價值的重要橋梁。

另一方面，資本品牌意識覺醒，并將資本品牌管理發(fā)展起來正成為上市公司新的活力來源。崔紅也指出，資本品牌管理得當(dāng)可以帶來溢價，管理不善一定會產(chǎn)生折價。而對于上市公司的資本品牌建設(shè)，崔紅表示，資本品牌建設(shè)需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，來不得急功近利。扎實的業(yè)績、良好的口碑和始終如一的企業(yè)文化對于上市公司資本品牌建設(shè)而言，都是必不可少的要素。

企業(yè)回聲：化無形為有形，塑造榜樣的力量 

 

當(dāng)談起品牌之于企業(yè)的價值，靈魂、無形資產(chǎn)、基石..........這些詞匯被各行業(yè)的上市公司高管多次提起。

為何稱品牌是企業(yè)的靈魂？在順鑫農(nóng)業(yè)總經(jīng)理、董事會秘書安元芝看來，一個在市場上擁有良好品牌的企業(yè)，它的產(chǎn)品必然會受到消費(fèi)者的認(rèn)可；而企業(yè)品牌的進(jìn)一步推廣，又會使企業(yè)擴(kuò)大市場，提升產(chǎn)品的市場占有率。二者互相促進(jìn)，共同成長，最終實現(xiàn)百年品牌和百年企業(yè)的美好愿景。

為何視品牌為企業(yè)的無形資產(chǎn)？綠地控股方面指出，品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)消費(fèi)者群體對企業(yè)及其產(chǎn)品所有感知的總和，如何在消費(fèi)者市場形成差異化的產(chǎn)品特征，品牌為企業(yè)賦予了更重要的意義。

為何把品牌作為企業(yè)的基石？國藥控股信披經(jīng)理楊海燕表示，品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，好的品牌不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才，使資源得到有效的聚集和合理配置，增加企業(yè)的凝聚力和吸引力。

從靈魂到無形資產(chǎn)到基石，自中國品牌日誕生5年以來，品牌賦予上市公司的能量已在多個方面越來越具體地顯現(xiàn)出來。而一同積淀的，還有和中國品牌日一同誕生并成長的“中國上市公司品牌價值榜研究項目”。

世茂集團(tuán)方面指出，有著5年深厚積淀的“中國上市公司品牌價值榜研究項目”，憑借客觀、專業(yè)、權(quán)威的立體式研究體系，已成為行業(yè)中衡量上市公司品牌價值的主流風(fēng)向標(biāo)。連續(xù)性的價值榜單評估，可幫助上市公司在行業(yè)中明確自己的動態(tài)價值坐標(biāo)，并以此為行動參考，為企業(yè)持續(xù)性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提供新視野。

在為上市公司提供更清晰地了解本企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r的路徑之外，在拼多多公關(guān)總監(jiān)涂拓航看來，“中國上市公司品牌價值榜研究項目”和相關(guān)榜單的連續(xù)發(fā)布，也增加了公眾對品牌的認(rèn)知和信任。

先聲藥業(yè)公共事務(wù)部總監(jiān)葉茵則表示，“中國上市公司品牌價值榜研究項目”會讓人看到榜樣的力量，同時也是行業(yè)對品牌提升的催化劑。

在發(fā)布會現(xiàn)場，萬全智策董事長崔紅發(fā)表主題演講提到，資本品牌建設(shè)需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，切忌急功近利，需要有自己扎實的業(yè)績和基本面，需要有良好的口碑和始終如一的口碑文化。

萬全智策董事長崔紅在發(fā)布會現(xiàn)場演講 

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

值得注意的是，不少上榜優(yōu)秀企業(yè)還分享了關(guān)于自身如何提升品牌價值、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度的經(jīng)驗。

其中，濰柴動力證券事務(wù)經(jīng)理柳國超表示，核心技術(shù)是公司品牌發(fā)展的關(guān)鍵。只有掌握了核心技術(shù)，心無旁騖攻主業(yè)，扎扎實實搞創(chuàng)新，把產(chǎn)品做好，打造厚重的“國之重器”，品牌價值自然就會提升，品牌美譽(yù)度自然就會增強(qiáng)。濰柴動力已連續(xù)多次上榜，今年其在總榜中排名第74，在海外榜中排名第15，疫情之下，濰柴動力品牌價值和榜單排名紛紛上升。

此外，還有包括青島啤酒、金龍魚、世茂集團(tuán)等今年登榜的上市公司分別提出了，提高市場中品牌的市場占有率、積極致力于履行社會責(zé)任、多元布局、多點(diǎn)觸達(dá)用戶等方法來提高品牌價值。隨著品牌建設(shè)經(jīng)驗越發(fā)豐富具體，品牌價值正在化無形為有形。

圖解萬億資本品牌榜單背后趨勢 

記者：李少婷 宋可嘉

編輯：湯輝

視頻編輯：朱星運(yùn)

視覺：鄒利 帥靈茜

排版：湯輝 牟璇