如今正炙手可熱的“帶貨網(wǎng)紅”這一新興職業(yè)，首次有了“官方認(rèn)證”。 5月8日，19名參加電商直播專項(xiàng)職業(yè)技能培訓(xùn)的學(xué)員，在義烏順利通過考核，并獲得義烏市人社局頒發(fā)的“電商直播專項(xiàng)職業(yè)能力證書”。 他們中，既有高校學(xué)生、創(chuàng)業(yè)者，也有電商企業(yè)負(fù)責(zé)人、市場經(jīng)營戶，還有外地趕來的電商直播從業(yè)者。 5月8日，參加電商直播專項(xiàng)職業(yè)技能培訓(xùn)的學(xué)員在接受直播現(xiàn)場考核圖片來源：新華社 作為當(dāng)下最火的風(fēng)口，“無直播不電商”已成大勢。 2019年，隨著李佳琦、薇婭等帶貨“巨頭”強(qiáng)勢出圈，電商直播蔚然成風(fēng)，各平臺(tái)爭相入局；2020年，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇需求催化下，政府官員、企業(yè)老總、央視主播以及越來越多的素人開始走入直播間。 在這個(gè)“全民帶貨”時(shí)代，義烏為什么又走在最前面？ 01 每天下午三四點(diǎn)，距義烏城中心7公里的北下朱村就開始熱鬧起來，貨車、三輪車、小轎車把并不寬闊的村道塞得水泄不通。 北下朱村圖片來源：朱玫潔攝 置身北下朱村，隨處可見的火紅店招格外醒目，上面都大同小異地寫著“快手”“抖音”“直播”“爆款”等字樣。 兩三年前，北下朱還對外宣稱是“微商第一村”；更早之前，這里也發(fā)展過年畫掛歷、工量刃具產(chǎn)業(yè)，但都隨著市場起伏走向衰落。如今，當(dāng)?shù)氐哪繕?biāo)是打造“網(wǎng)紅直播第一村”和“社交電商小鎮(zhèn)”。 數(shù)據(jù)顯示，北下朱村活躍著2000多名網(wǎng)紅，聚集視頻直播相關(guān)從業(yè)者5000余人。一款杯子可以賣出18萬個(gè)，一款新式帽子單月銷售20萬頂。每天從這里發(fā)出的快遞單件都以萬計(jì)算。 如今的北下朱村，流傳著各種造富“神話”?！鞍滋扉_貨車，晚上開豪車”也早已不是新鮮事。 當(dāng)下，因疫情原因，全球多地港口停擺，大量曾以外貿(mào)為主的義烏小商品經(jīng)營戶，開始將目光聚集到如何打開國內(nèi)銷售渠道上，直播帶貨也日益火爆。 “剛買了直播設(shè)備，今天剛到貨。”4月下旬，一位在義烏經(jīng)營文具的老板娘就告訴城叔，她希望通過抖音等平臺(tái)，對接到一些批發(fā)商。 在北下朱村2.2公里外的義烏國際商貿(mào)城，一些飾品類經(jīng)營戶明顯感受到，今年三、四月以來前來找直播合作的多了起來。還有店面直接擺出“歡迎直播”的招牌。 義烏國際商貿(mào)城商鋪門口擺放的招牌圖片來源：朱玫潔攝 《義烏商報(bào)》此前報(bào)道，在“向全世界供貨”的義烏國際商貿(mào)城部分檔口，快手直播賣家拿貨占比已達(dá)20%以上。不過，自己親自上陣直播的商戶，在這里還是極少數(shù)。 “不是不想，但工廠生產(chǎn)已經(jīng)很忙了，沒精力。”不只一位經(jīng)營戶這樣告訴城叔。 換句話說，對商戶們而言，需要更多專業(yè)的“李佳琦”。 02 2019年是公認(rèn)的電商直播爆發(fā)元年，但早在2016年，行業(yè)就已悄然興起。 一個(gè)標(biāo)志性事件是，2016年6月20日晚8點(diǎn)，網(wǎng)紅張大奕開通淘寶直播間，這次直播觀看人數(shù)超過41萬、點(diǎn)贊數(shù)超過100萬。截至當(dāng)晚10點(diǎn)，店鋪成交額近2000萬元，刷新由淘寶直播間向店鋪進(jìn)行銷售引導(dǎo)的銷售額記錄。 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電商直播行業(yè)總規(guī)模達(dá)4338億元。其中，淘寶淘寶直播體量最大，2019年GMV（GrossMerchandiseVolume，成交總額）超2000億元；而2018年，這一數(shù)據(jù)僅為約1000億元。快手和抖音則位列二、三位。 進(jìn)入2020年，這個(gè)曾經(jīng)被視為加強(qiáng)版“電視購物”的舊行業(yè)，率先嗅到“春天”的氣息，吸引越來越多“玩家”入場。 薇婭5分鐘賣出4000萬元火箭，羅永浩直播首秀3小時(shí)賣了1.1億元，董明珠母親節(jié)直播3小時(shí)成交額達(dá)3.1億元，縣市長直播助農(nóng)更是成為現(xiàn)象級活動(dòng)…… 艾媒咨詢預(yù)計(jì)，今年在線直播用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場規(guī)模將突破9000億元。市場高歌猛進(jìn)的另一面，則是人才缺口越來越大。 3月18日，智聯(lián)招聘發(fā)布《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，春節(jié)之后直播行業(yè)招聘需求同比大漲132%，淘寶直播相關(guān)職業(yè)平均月薪達(dá)到9845元，短短一個(gè)月內(nèi)就再度“漲薪”。甚至，為了盡快招攬人才，七成直播崗位都不設(shè)學(xué)歷和經(jīng)驗(yàn)要求。 獵聘日前發(fā)布的報(bào)告也顯示，2019年至今，淘寶直播人才需求持續(xù)高漲，2019年全年直播招聘崗位數(shù)同比上漲3倍多。 為此，從部門高職院校到各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，都開始將目光瞄準(zhǔn)電商直播。 03 義烏反映迅速。早在2017年，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院就開設(shè)相關(guān)直播課程，并于2018年正式列入教學(xué)計(jì)劃。 在義烏街頭，各類抖音、拼多多直播培訓(xùn)廣告與街邊小超市融合在一起，展示著這座城市的最新趨勢。 一家電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)工作人員告訴城叔，他們公司已經(jīng)成立17年，一開始主營電腦培訓(xùn)如office等辦公軟件，而后開展電子商務(wù)培訓(xùn)，淘寶直播和抖音直播等課程則是近來新開發(fā)的課程。 實(shí)質(zhì)上，義烏早已成為中國電商之都，在2018年全國快遞量排名中，義烏排名第二，僅次于廣州。目前，義烏有電商村超160個(gè)，電商從業(yè)人員超50萬。 與此相應(yīng)，近年來，義烏對電子商務(wù)人才培育一直很上心。 早在2013年，義烏就開展過一次大規(guī)模電子商務(wù)人才培訓(xùn)，兩年內(nèi)培訓(xùn)電子商務(wù)人才30萬人次，由政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作。2016年，義烏還舉辦電子商務(wù)人才節(jié)，近年來，出錢補(bǔ)貼電子商務(wù)公益性沙龍、培訓(xùn)，落實(shí)電子商務(wù)人才子女義務(wù)教育階段入學(xué)等具體工作也動(dòng)作不斷。 隨著直播興起，義烏也開始將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向電商直播培訓(xùn)。在不少人看來，這是義烏經(jīng)歷的又一次“創(chuàng)業(yè)”。 “義烏的小商品市場在轉(zhuǎn)型，對電商直播有巨大需求，但直播人才嚴(yán)重不足，職業(yè)技能水平也需提升。”義烏市人社局副局長朱德友透露，該局委托義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、浙江機(jī)電技師學(xué)院先行開展從業(yè)人員培訓(xùn)，開發(fā)了專項(xiàng)職業(yè)能力考核規(guī)范和題庫。 義烏市福田社交電商協(xié)會(huì)副會(huì)長金鼎此前曾表示，目前社會(huì)上正規(guī)的直播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)很少，培訓(xùn)內(nèi)容基本上是廣告和帶貨兩方面，不足以撐起整個(gè)直播行業(yè)的格局。 有專家認(rèn)為，電商直播行業(yè)缺人才，不僅是缺帶貨主播和達(dá)人，而是缺專業(yè)人才，包括策劃文案人才、主播運(yùn)營人才和直播運(yùn)營人才等。 義烏市委書記林毅近日公開談到，要引導(dǎo)企業(yè)推進(jìn)銷售模式轉(zhuǎn)型，“主動(dòng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、社區(qū)電商等新模式新業(yè)態(tài)”，打開線上和國內(nèi)市場。 如何規(guī)范培訓(xùn)行業(yè)，有效提高從業(yè)人員素質(zhì)，也成為政府部門的一道課題。