每經(jīng)編輯 孫志成    

隨著國產(chǎn)廠商的崛起，蘋果iPhone在中國市場(chǎng)的占比已經(jīng)大幅下滑，據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布的報(bào)告，截至去年第三季度，華為在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)占到了42%，遠(yuǎn)超蘋果的5.2%。

雖然手機(jī)不敵華為等其他國產(chǎn)廠商，但是蘋果一直以來還有另一道“護(hù)城河“——iPad。

由于蘋果出色的iOS軟件生態(tài)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在過去多年里iPad始終是無人能敵，以至于大量消費(fèi)者只要談及平板電腦，第一印象就是蘋果iPad。不過，從去年秋天開始，情況似乎有所改變。

根據(jù)國際調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2019年Q3季度中國平板電腦市場(chǎng)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，華為在Q3季度首次登頂中國平板電腦市場(chǎng)出貨量第一名，以212萬臺(tái)的驚艷成績(jī)超過了蘋果iPad的約192萬臺(tái)。

在這種情況下，蘋果也“慌了“，在新年伊始，就把其目前最新一款iPad的售價(jià)降低了最多500元。

2019款iPad最多降價(jià)500元

1月2日消息，蘋果中國宣布對(duì)2019款iPad進(jìn)行降價(jià)，這款其相較于iPadPro和iPad Air來說，定位是入門級(jí)。

從官方調(diào)整的售價(jià)來看，2019款iPad32GB和128GB版本的調(diào)整后的售價(jià)分別是2499元和2999元，此前兩者的售價(jià)為2699元和3499元，降幅為200元和500元。

此番調(diào)價(jià)，無疑會(huì)進(jìn)一步提升2019款iPad的性價(jià)比，不過也有行業(yè)消息人士表示，蘋果進(jìn)入2020年的第一次調(diào)價(jià)，是重新調(diào)整其直營渠道價(jià)格政策的開始，預(yù)示著今后不同渠道的價(jià)格將更加趨向于一致。

據(jù)IDC去年11月公布的數(shù)據(jù)顯示，“2019年第3季度中國平板電腦市場(chǎng)”出貨量排行榜上，華為平板以212萬臺(tái)的出貨量排第一，同比增長(zhǎng) 24.4%，市場(chǎng)份額占比 37.4%，第一次“反超”蘋果iPad系列。

而被華為“反超”的蘋果iPad系列則以192萬臺(tái)的出貨量，及33.8%的市場(chǎng)份額，在2019年第三季度里排名第二。

華為雖然在國內(nèi)沖破了iPad的重圍，但放眼全球平板電腦市場(chǎng)，蘋果的行業(yè)龍頭地位依然無可撼動(dòng)。

去年11月，Strategy Analytics公布的平板電腦市場(chǎng)研究報(bào)告中顯示，2019年Q3全球平板電腦市場(chǎng)規(guī)模同比下降4％，出貨量為3820萬臺(tái)。蘋果iPad依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，與2018年同期相比，2019年第三季度iPad的銷量增長(zhǎng)了4%，市場(chǎng)份額超二三名之和。亞馬遜與三星位列第二、三名，華為表現(xiàn)不佳，銷量暴跌18%。

降價(jià)策略曾在iPhone上奏效

在去年9月推出的iPhone 11上，蘋果采用了降價(jià)策略，發(fā)售價(jià)格比前年的iPhone XR系列更加便宜，這一策略讓iPhone11的銷售大獲成功。

知名蘋果分析師、天風(fēng)國際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬-7000萬部調(diào)高至7000萬-7500萬部。郭明錤指出，對(duì)于iPhone 6/6s、7系列使用者來說，iPhone 11是一個(gè)好的升級(jí)選擇，蘋果下調(diào)售價(jià)更有利于吸引中國消費(fèi)者。

與iPhone 11這款iPhone的“入門級(jí)產(chǎn)品”相同，2019款iPad 作為蘋果發(fā)布iPad系列的入門級(jí)產(chǎn)品，承擔(dān)著讓更多的人能夠體驗(yàn)到iPad OS操作系統(tǒng)和蘋果的生態(tài)系統(tǒng)的重任。蘋果現(xiàn)任CEO提姆庫克多次強(qiáng)調(diào)，蘋果的未來是從產(chǎn)品向服務(wù)轉(zhuǎn)型，打造全生態(tài)體驗(yàn)。這是蘋果走出目前智能硬件見頂?shù)挠?jì)劃，事實(shí)上，服務(wù)已經(jīng)成為蘋果除iPhone之外第二大收入來源，App Store和Apple Music均為蘋果主要的服務(wù)營收來源。所以2019款iPad的最終任務(wù)是吸引人們購買其生態(tài)內(nèi)的服務(wù)和其他相關(guān)聯(lián)的蘋果產(chǎn)品。

與iPhone XR發(fā)售時(shí)的情況相同，此前2019款iPad被廣大消費(fèi)者其產(chǎn)品誠意不夠，且價(jià)格與中高端的iPad Air3系列拉不開差距。

此次蘋果中國對(duì)旗下2019款iPad的降價(jià)策略，能夠大大的提升2019款iPad的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。蘋果公司也看到了目前2019款iPad的銷量不如預(yù)期，目的是希望降價(jià)能夠刺激消費(fèi)者購買2019款iPad。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

據(jù)蘋果2019年第四財(cái)季（第三自然季）財(cái)報(bào)顯示，蘋果2019年第四財(cái)季營收為640.40億美元，比2018年同期的629.00億美元增長(zhǎng)2%，其中來自于iPad的營收為46.56億美元，高于2018年同期的39.83億美元。

之前的調(diào)查報(bào)告顯示，中國平板電腦市場(chǎng)經(jīng)過連續(xù)四年下滑之后，在2019年終于觸底反彈，未來五年，受智能手機(jī)以及其它新型終端的沖擊，中國平板電腦市場(chǎng)依然會(huì)處于下滑趨勢(shì)，但降速會(huì)放緩。

雖然5G已經(jīng)到來，但是目前，5G對(duì)平板電腦市場(chǎng)的刺激還非常有限，只有在5G手機(jī)普及以后，5G平板才可能迎來高速增長(zhǎng)期。未來平板市場(chǎng)依然會(huì)以Wi-Fi連接為主，5G平板將更多搶奪目前4G平板的市場(chǎng)份額。

蘋果此番降價(jià)，也是希望對(duì)旗下iPad業(yè)務(wù)進(jìn)行更好的調(diào)整，提高性價(jià)比，來刺激用戶消費(fèi)，從而獲得應(yīng)有的市場(chǎng)份額，確保其行業(yè)第一的地位。

編輯|孫志成 杜波 王嘉琦

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝