圖片來源：受訪者提供 每經(jīng)記者王星平實(shí)習(xí)編輯王麗娜 在傳出“緋聞”后，蘇寧與歐尚之間的關(guān)系終于得到確認(rèn)。 10月23日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從蘇寧易購方面了解到，蘇寧和歐尚已于近日達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在家電3C領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。據(jù)介紹，蘇寧易購將升級歐尚中國區(qū)域75家門店，進(jìn)一步搶占國內(nèi)線下家電市場，為未來國際供應(yīng)鏈建設(shè)打下基礎(chǔ)。 在此之前，蘇寧已與同屬于高鑫零售旗下的另一零售巨頭大潤發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作。接連與大賣場進(jìn)行合作，在蘇寧方面看來，是實(shí)現(xiàn)智慧零售能力的對外賦能，創(chuàng)新店面業(yè)態(tài)與模式。 但在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，由于大潤發(fā)與歐尚同屬于高鑫零售旗下，兩次合作不排除有阿里巴巴推動(dòng)的因素。而蘇寧接連與大賣場進(jìn)行合作，也被解讀為有阿里正面對抗京東的意味。 65家蘇寧易購“雙11”落地歐尚門店 資料顯示，歐尚零售成立于法國，現(xiàn)今已為全球第13大食品零售商，入駐17個(gè)國家和地區(qū)，于1999年進(jìn)入中國大陸市場。截至2018年10月，歐尚在中國大陸北京、上海、江蘇、廣東等十個(gè)?。ㄊ校╅_設(shè)有75家大型賣場。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，此次蘇寧與歐尚的合作主要是承接歐尚在中國大陸店面的家電3C區(qū)域升級改造經(jīng)營。門店升級改造將緊緊圍繞SKU、O2O運(yùn)營模式、售后能力、供應(yīng)鏈建設(shè)等方面，利用大型賣場綜合體的優(yōu)勢，打造線下場景融合、智能家居的體驗(yàn)入口。 據(jù)蘇寧方面介紹，此次門店升級將率先在上海市場展開。而記者在歐尚官網(wǎng)上看到，其在上海目前擁有10家門店。具體來說，蘇寧歐尚長陽店、南匯店、嘉定店將于11月2日開業(yè)，中原店、閔行店、金山店、澄瀏中路店、張江店等其余門店將于11月8日全部開業(yè)。 合作成果主要集中于“雙11”前展示，這與今年“雙11”重視線下不無關(guān)系。在此前的2018聯(lián)商風(fēng)云會上，蘇寧零售集團(tuán)副總裁范春燕也已透露，在即將到來的“雙11”，將有65家蘇寧易購落地歐尚門店。 事實(shí)上，此次蘇寧與歐尚“牽手”之前早有前兆。早在9月3日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就從蘇寧內(nèi)部人士處了解到，蘇寧易購副總裁田睿、蘇寧零售集團(tuán)副總裁范志軍在蘇寧南京總部，會見了歐尚零售中國區(qū)首席營運(yùn)官VincentMignot(羋諾)、高鑫零售集團(tuán)共享財(cái)務(wù)中心總監(jiān)吳涇清和歐尚非食品行業(yè)總監(jiān)AlexandreSaussard等歐尚集團(tuán)高層一行。只是彼時(shí)還未明確合作意向。 在業(yè)內(nèi)人士看來，家電3C領(lǐng)域一直是蘇寧的強(qiáng)項(xiàng)，通過與賣場合作，一方面可以繼續(xù)加強(qiáng)空白商圈的布局，另一方面也能夠不斷升級優(yōu)化店面，重構(gòu)消費(fèi)者體驗(yàn)場景。 意在對標(biāo)京東？ 由于合作對象出自“同門”，且合作方式都是聯(lián)營，因此，此次與歐尚合作的消息發(fā)布后，不少人認(rèn)為是受到此前蘇寧與大潤發(fā)合作的影響。今年6月，蘇寧已與大潤發(fā)同樣也圍繞中國大陸地區(qū)所有大潤發(fā)門店的家電3C專區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作。 事實(shí)上，彼時(shí)蘇寧與大潤發(fā)的“聯(lián)姻”，并非所有人都看好，主要原因是在于蘇寧和大潤發(fā)盡管中間有著阿里巴巴這層關(guān)系，但并非“直系親屬”，所以即便是合作，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為落地效果可能沒有想象中那么好。 但如今看來，效果似乎超出預(yù)期。據(jù)蘇寧易購818購物節(jié)業(yè)績戰(zhàn)報(bào)顯示，大潤發(fā)自6月開始與蘇寧易購戰(zhàn)略合作以來業(yè)績迅速提升，282家蘇寧易購大潤發(fā)店，活動(dòng)期間銷售同比增長1067%。 上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次合作或許是與大潤發(fā)的合作起到了示范效果，但也不排除有阿里在的推動(dòng)。而在其看來，阿里推動(dòng)的主要?jiǎng)右蚴窍胪ㄟ^蘇寧與賣場的合作對抗京東家電3C品類。 眾所周知，家電3C領(lǐng)域一直是京東的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。相較于京東，阿里在此領(lǐng)域較為弱勢。而在另一方面，3C具有周期短，市場消費(fèi)強(qiáng)烈，在消費(fèi)者領(lǐng)域的品牌侵占性比較有優(yōu)勢。阿里顯然也希望能拿下這塊市場。 上述業(yè)內(nèi)人士表示，蘇寧與大潤發(fā)、歐尚等賣場合作，后者拿到了家電3C渠道的貨源，前者拿到了更多的市場份額，也避免了同這些賣場的直接競爭，而阿里則是夯實(shí)了家電3C品類布局，這對其搶占市場是有利的。 值得一提的是，就在不久前，蘇寧的“老對手”國美也在拼多多平臺上開設(shè)了旗艦店。拼多多巨大的流量池也讓業(yè)界對國美的選擇較為看好。如此一來，家電3C領(lǐng)域似乎又涌動(dòng)著一股新的逆流，未來家電3C市場或許也將迎新的變局。