每經(jīng)編輯 孟慶建    

每經(jīng)記者 孟慶建

競(jìng)爭(zhēng)充分的手機(jī)市場(chǎng)總在發(fā)生一些意料之外又在情理之中的變化，經(jīng)歷了三星爆炸事件之后，隨著三季度行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)出爐，手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)兩個(gè)大變局。

首先是蘋(píng)果，今日蘋(píng)果發(fā)布第四財(cái)季財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示iPhone銷(xiāo)量連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)滑坡，蘋(píng)果該季度營(yíng)收同比下降9%，這也是蘋(píng)果的年?duì)I收自2001年以來(lái)首次出現(xiàn)下降。其中主要原因是第四財(cái)季蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比下降了近30%。

中國(guó)市場(chǎng)，OPPO和vivo的速度有些超乎市場(chǎng)預(yù)料。昨日，研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報(bào)告顯示，在中國(guó)市場(chǎng)份額此前排行第一的華為，三季度被OPPO、vivo超越。四季度華為和OPPO將在2000元檔位的年輕群體市場(chǎng)正面交鋒。

蘋(píng)果15年來(lái)營(yíng)收首次下降

蘋(píng)果周二公布了截至9月底的第四財(cái)季財(cái)報(bào)，與去年第四財(cái)季相比，今年第四財(cái)季多出了一周，但并沒(méi)有給蘋(píng)果帶來(lái)多少幫助。報(bào)告顯示，營(yíng)收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%；凈利潤(rùn)為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。低于湯森路透統(tǒng)計(jì)中分析師的平均預(yù)期，這也是蘋(píng)果的年?duì)I收自2001年以來(lái)首次出現(xiàn)下降。

第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告公布后，可以計(jì)算出，蘋(píng)果2016財(cái)年?duì)I收達(dá)到2156億美元，低于2015財(cái)年的2337億美元，下降9%。這是2001年以來(lái)第一次整個(gè)財(cái)年業(yè)績(jī)出現(xiàn)下降。

蘋(píng)果的業(yè)績(jī)與iPhone的成功緊密相關(guān)，iPhone對(duì)蘋(píng)果的營(yíng)收貢獻(xiàn)約占到2/3。第四財(cái)季，蘋(píng)果公司來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為281.60億美元，比去年同期的322.09億美元下滑13%。截至9月24日的前3個(gè)月中售出了4551萬(wàn)部iPhone，超過(guò)FactSet統(tǒng)計(jì)中分析師平均預(yù)計(jì)的4480萬(wàn)部。不過(guò)，這仍是連續(xù)第三個(gè)季度iPhone的銷(xiāo)量同比下降。

中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)是影響蘋(píng)果整體下滑的重要因素，第四財(cái)季營(yíng)收同比下降了近30%。今年第二季度，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率降至第五。在它前面，華為、OPPO和vivo三家占據(jù)了47%的市場(chǎng)份額。

蘋(píng)果CFO梅斯特里表示，蘋(píng)果仍對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)感到樂(lè)觀，盡管中國(guó)的GDP增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍在繼續(xù)發(fā)展，中等收入群體正在擴(kuò)大，而智能手機(jī)保有量仍然較低，此外，在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)售才剛剛起步。同時(shí)梅斯特里表示，最新款iPhone的火爆需求令蘋(píng)果對(duì)當(dāng)前第一財(cái)季業(yè)績(jī)很有信心。但蘋(píng)果并沒(méi)有公布iPhone7產(chǎn)品銷(xiāo)量。

OV本土市場(chǎng)超了華為

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，主要機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)的關(guān)注側(cè)重點(diǎn)差異比較明顯。

10月24日，研究機(jī)構(gòu)TrendForce先發(fā)布了三季度手機(jī)廠商生產(chǎn)量的情況。TrendForce報(bào)告主要聚焦在全球排名，報(bào)告顯示，三季全球智能手機(jī)市場(chǎng)生產(chǎn)數(shù)量約3.5億部，創(chuàng)今年新高。其中中國(guó)品牌生產(chǎn)數(shù)量達(dá)1.68億部，超越三星與蘋(píng)果兩大品牌的生產(chǎn)數(shù)量總和。

全球前六名分別為三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、LG、vivo，其市場(chǎng)份額分別為22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%，其他廠商共占38.7%。相比于上一季度，三星、蘋(píng)果的市場(chǎng)份額均有2%左右的下滑，而華為和LG持平，OPPO和vivo則有較大幅度的增長(zhǎng)，漲幅甚至超過(guò)20%。

25日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research也發(fā)布了三季度報(bào)告，Counterpoint Research機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)明確地指出了三季度中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)排名。其中引起市場(chǎng)關(guān)注最高的是，“此前排行第一的華為被OPPO、vivo超越。”

Counterpoint Research報(bào)告顯示，三季度，OPPO的市場(chǎng)占有率從去年同期的9.9%猛增至16.6%，vivo也從去年同期的8.2%攀升至16.2%，兩家智能機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到82%和114%。而華為的市場(chǎng)占有率卻從去年三季度的15.6%微降至15%，名列第三。曾經(jīng)是中國(guó)第一手機(jī)品牌的小米則已滑至第四，其市場(chǎng)份額為10.6%，蘋(píng)果退居第五名。

同時(shí)在單機(jī)銷(xiāo)量上，OPPO主打的旗艦機(jī)型OPPO R9領(lǐng)跑了今年三季度智能手機(jī)市場(chǎng)，甚至連iPhone也不是其對(duì)手。同時(shí)，vivo也憑借其線下渠道優(yōu)勢(shì)以及旗艦機(jī)X7取得了好成績(jī)。

四季度將正面交鋒

對(duì)這一排名報(bào)告，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者詢問(wèn)華為方面，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們也無(wú)從證實(shí)數(shù)據(jù)的可靠性。”不過(guò)在不同報(bào)告中可以看看，三季度OPPO和vivo增速超過(guò)了基數(shù)更大的華為。

華為近期對(duì)外釋放的信號(hào)來(lái)看，今年能夠順利完成1.4億出貨量，這也將是一個(gè)非常優(yōu)秀的成績(jī)單。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在今年年中接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)提到，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)排名不能僅從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)判斷，華為高端機(jī)型出貨比重上升到30%以上，增加高端機(jī)型比重仍然是華為的重要目標(biāo)之一。

CounterpointResearch分析師在報(bào)告中表示，OPPO和vivo的成功主要得益于傳統(tǒng)的線下零售，以及廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。不過(guò)四季度華為可能會(huì)憑借新旗艦Mate9重新收復(fù)失地，因?yàn)槿径炔](méi)有新產(chǎn)品發(fā)布。尤其值得注意的是，在10月14日，華為推出針對(duì)年輕人市場(chǎng)的Nova系列來(lái)補(bǔ)齊產(chǎn)品線。從華為一系列動(dòng)作來(lái)看，將在品牌營(yíng)銷(xiāo)和線下渠道上投入更多資源，難免與OPPO、vivo交鋒。

10月20日，OPPO副總裁吳強(qiáng)接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)談到OPPO今年出貨量表現(xiàn)時(shí)則稱：“很多人認(rèn)為OPPO的成功是廣告和渠道做得好，我們認(rèn)為主要來(lái)自正確的價(jià)值觀，滿足用戶需求的產(chǎn)品以及用戶滿意的服務(wù)。”

吳強(qiáng)表示，OPPO未來(lái)將注重一線城市份額的提升，在談到華為nova產(chǎn)品策略時(shí)吳強(qiáng)稱，“華為本身是一家非常好的企業(yè)，包括基本面、營(yíng)銷(xiāo)等各方面都很好。它采用的這種模式，對(duì)我們肯定會(huì)造成一定的壓力和挑戰(zhàn)，但對(duì)OPPO來(lái)講，我們唯一要做的就是練好自己的基本功。”