每經(jīng)編輯 吳瞬    

每經(jīng)記者 吳瞬

2月29日，兆馳股份（002429，SZ）發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2015年?duì)I業(yè)總收入為60.77億元，同比下降14.49%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)則幾近腰斬,降幅達(dá)47.94%，僅有3.46億元，而2014年為6.65億元。

對(duì)于凈利潤(rùn)大幅下滑的原因，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電兆馳股份總裁康健，對(duì)方表示不方便接受采訪。

在彩電行業(yè)大環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻的同時(shí)，2015年企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)更是讓業(yè)績(jī)雪上加霜。記者注意到，某電商平臺(tái)上一32寸智能液晶電視已直降到千元水平，彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)早已“無(wú)底線”，惡果已然顯現(xiàn)。此外，兆馳股份去年聯(lián)合東方明珠等企業(yè)合作推出了風(fēng)行超維電視，試圖使企業(yè)升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)型企業(yè)，但目前互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域玩家眾多，不僅有樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，同時(shí)創(chuàng)維、海信、TCL等企業(yè)同樣在轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)，兆馳股份面臨的挑戰(zhàn)巨大。

第四季度虧損近8500萬(wàn)

兆馳股份在2015業(yè)績(jī)快報(bào)中分析稱(chēng)，一方面，由于受外部市場(chǎng)環(huán)境的影響，公司液晶電視銷(xiāo)售收入有所下降，雖然LED產(chǎn)品銷(xiāo)售收入較上年略有增長(zhǎng)，但各產(chǎn)品的毛利率均低于去年同期水平進(jìn)而影響利潤(rùn)，同時(shí)公司位于福永、沙井、松崗、光明的工廠整體搬遷至布吉下李朗兆馳工業(yè)園，使得生產(chǎn)受到一定的影響；另一方面，因人民幣貶值，導(dǎo)致公司匯兌損失較去年同期大幅增加。

而兆馳股份2015年三季報(bào)顯示，前三季度凈利潤(rùn)為4.32億元，相比上年同期僅下滑14.09%，同時(shí)預(yù)計(jì)2015年度全年凈利潤(rùn)降幅為-25%~0%。而事實(shí)上，兆馳股份2015年全年的凈利潤(rùn)3.46億元，降幅47.94%。這也意味著，兆馳股份在2015年第四季度虧損了將近8500萬(wàn)元。

對(duì)此，兆馳股份在公告中表示，公司2015年度業(yè)績(jī)快報(bào)披露的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與前次業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)存在差異的主要原因?yàn)椋?015年第四季度公司銷(xiāo)售訂單不如預(yù)期，營(yíng)業(yè)收入較去年同期有所下降；人民幣持續(xù)貶值，公司外幣資產(chǎn)和外幣負(fù)債匯兌損失大幅增加，進(jìn)一步導(dǎo)致利潤(rùn)低于預(yù)期。

作為一家傳統(tǒng)的代工企業(yè)，兆馳股份此前在2015半年報(bào)中即表達(dá)了轉(zhuǎn)型的決心：公司深知在家庭電視的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)容和平臺(tái)的價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)硬件的價(jià)值，即由內(nèi)容和平臺(tái)驅(qū)動(dòng)硬件需求。

2015年末，兆馳股份正式宣布聯(lián)合風(fēng)行在線、海爾、東方明珠和國(guó)美在北京發(fā)布了風(fēng)行超維電視?？到‘?dāng)時(shí)就表示要3年實(shí)現(xiàn)1200萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。

在傳統(tǒng)電視廠商O(píng)DM需求增長(zhǎng)放緩的背景下，兆馳股份計(jì)劃以工業(yè)智能制造優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，通過(guò)外延發(fā)展迅速整合優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)渠道建立面向終端消費(fèi)者的渠道體系，逐漸完成向互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型，通過(guò)家庭電視迅速獲取用戶入口的同時(shí)，打造“內(nèi)容+終端+平臺(tái)”的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)。

價(jià)格戰(zhàn)致業(yè)績(jī)雪上加霜

事實(shí)上，不僅僅是兆馳股份面臨著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，幾大傳統(tǒng)彩電巨頭同樣如此。四川長(zhǎng)虹披露的業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，預(yù)計(jì)2015年全年凈利潤(rùn)虧損19.5億元。深康佳披露的2015年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)也表示，公司全年預(yù)計(jì)虧損12億~14億元。另外3家如創(chuàng)維、TCL、海信的業(yè)績(jī)同樣未有較大增幅。

據(jù)奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)，未來(lái)2~3年中國(guó)電視銷(xiāo)量基本都在4500萬(wàn)臺(tái)左右。同時(shí)借助于上游液晶面板的產(chǎn)能過(guò)剩和價(jià)格快速下滑，電視的銷(xiāo)售單價(jià)正不斷降低，各個(gè)品牌間的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。

去年9月，樂(lè)視就宣布其新品電視采用了產(chǎn)品定價(jià)低于成本價(jià)的全新模式。樂(lè)視的這一新策略一出，就招致另一互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的針?shù)h相對(duì)，并在次月推出同配置但價(jià)格更低的互聯(lián)網(wǎng)電視。

兆馳股份發(fā)布的風(fēng)行超維電視價(jià)格同樣低得驚人，43英寸4K電視價(jià)格已低至1799元，這甚至比一部國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的價(jià)格還低。兆馳股份在公告中也坦承，各產(chǎn)品的毛利率均低于去年同期水平進(jìn)而影響利潤(rùn)。

資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬此前告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“現(xiàn)在彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)打的越來(lái)越激烈，尤其是像樂(lè)視、小米、暴風(fēng)科技還有風(fēng)行在線都開(kāi)始做電視，但是絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視都不賺錢(qián)，基本是虧損賣(mài)電視。他們的邏輯在于用硬件方面的虧損來(lái)擴(kuò)大用戶和終端數(shù)量，數(shù)量越多你向上游廣告主收取的費(fèi)用就越高，平臺(tái)價(jià)值也越大。互聯(lián)網(wǎng)思維就是先擴(kuò)大用戶規(guī)模，再考慮盈利的問(wèn)題。”