每經(jīng)記者 原金 發(fā)自北京

今天（9月1日）下午，國家工商總局黨組書記、局長張茅在中國品牌經(jīng)濟高峰論壇上表示，要加大對商標等知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，充分尊重市場經(jīng)濟規(guī)律特點是競爭規(guī)律，正確處理好政府與企業(yè)、政府與市場的關(guān)系。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從論壇上獲悉，截止2014年6月底，我國商標累計申請量達1425.7萬件，累計注冊量達907.5萬件，已連續(xù)12年位居世界第一。2014年，我國年度商標申請量188.15萬，約占世界年度申請量的41%。

張茅表示，“但是我們也應(yīng)當清醒的認識，與發(fā)達國家相比，我國品牌的差距明顯，迫切需要提高對品牌助推發(fā)展重要性的認識。”

據(jù)統(tǒng)計，目前我國擁有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的11%，所占比例明顯偏低。據(jù)美國波士頓咨詢公司近期對25個國家和地區(qū)的調(diào)查顯示，“中國制造”的廉價“王位”已受到前所未有的挑戰(zhàn)。

以中國與美國對比為例，2004年，我國的制造成本比美國低14%，如今只低5%。照此趨勢發(fā)展，到2018年，我國的制造成本將高于美國。這說明，我國需要大力加強品牌建設(shè)，應(yīng)對勞動力成本優(yōu)勢逐漸消失的影響，努力形成新的品牌競爭優(yōu)勢。

張茅認為，要充分認識品牌的主題是企業(yè)，品牌建設(shè)要充分尊重企業(yè)的主體地位，政府可以積極引導(dǎo)企業(yè)的主體地位，政府可以積極引導(dǎo)企業(yè)加強品牌培育，但不應(yīng)也不能主導(dǎo)企業(yè)的品牌建設(shè)。

《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，我國企業(yè)品牌競爭力存在的差距要求我們著力增強培育品牌競爭力的意識。世界品牌實驗室編制的2013年“世界品牌500強”中，中國僅有25個，而美國則有232個，法國有47個，日本有41個。

而且，發(fā)達市場經(jīng)濟國家入榜品牌行業(yè)的基本分布在制藥、互聯(lián)網(wǎng)與零售等競爭性領(lǐng)域。而我國入榜品牌行業(yè)基本集中在石油化工、郵電通信、電力和銀行等壟斷領(lǐng)域。

張茅表示，政府一方面要幫助企業(yè)提升品牌意識，另一方面，要引導(dǎo)企業(yè)在品牌建設(shè)上下功夫。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計，美國、日本、歐盟等經(jīng)濟體的品牌推廣投資占GDP的0.6%至1.5%，而我國則不到0.4%。因此要知道企業(yè)加大對品牌推廣的投資力度。