蒙牛乳業(yè)(HK2319)3月26日在港發(fā)布2013年報(bào)。年報(bào)顯示，2013年，蒙牛營(yíng)業(yè)收入達(dá)人民幣433.6億元，同比增長(zhǎng)20.4%；凈利潤(rùn)達(dá)16.3億元，同比增長(zhǎng)25.2%。不含雅士利，2013年蒙牛營(yíng)業(yè)收入達(dá)人民幣418.6億元，這是蒙牛銷售額首次突破400億元。 “戰(zhàn)略上，我們注重國(guó)際化，通過引入更多優(yōu)秀的合作伙伴，穩(wěn)步擴(kuò)展蒙牛的業(yè)務(wù)版圖、夯實(shí)蒙牛的業(yè)務(wù)根基；戰(zhàn)術(shù)上，我們聚焦于創(chuàng)新，用更時(shí)尚的營(yíng)銷理念、更完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拉近我們與消費(fèi)者的距離”，蒙牛乳業(yè)總裁孫伊萍這樣描述她和她的團(tuán)隊(duì)這一年的發(fā)力點(diǎn)。

2013年，面對(duì)原奶價(jià)漲量缺等不利形勢(shì)，蒙牛通過一個(gè)又一個(gè)有力的動(dòng)作攪動(dòng)著中國(guó)乳業(yè)的格局，打造著自己的生態(tài)圈。增持現(xiàn)代牧業(yè)，使優(yōu)質(zhì)奶源得到更有力的保障，同時(shí)，借助Arla Gaarden的先進(jìn)牧場(chǎng)管理手段，蒙牛對(duì)奶源的把控度不斷加強(qiáng)，截至目前，蒙牛規(guī)?；?、集約化牧場(chǎng)奶源的比例已達(dá)94%；通過與達(dá)能在低溫酸奶業(yè)務(wù)上的合作，蒙牛獲得國(guó)際領(lǐng)先的技術(shù)以及管理理念的支持；引進(jìn)愛氏晨曦的進(jìn)口產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)高端乳制品的消費(fèi)需求；而對(duì)雅士利的收購(gòu)，令蒙牛在奶粉業(yè)務(wù)上的短板迅速得以補(bǔ)齊，年報(bào)顯示，蒙牛奶粉2013年的銷售額超過21億元，增長(zhǎng)近400%。在資本市場(chǎng)上縱橫捭闔的同時(shí)，面對(duì)普通消費(fèi)者，蒙牛也變得更加透明、更有親和力。通過百萬(wàn)消費(fèi)者參觀工廠等活動(dòng)的舉行、“你的疑問我的責(zé)任”等互動(dòng)平臺(tái)的搭建，蒙牛持續(xù)與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通，不斷提升著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心。

孫伊萍用六個(gè)“變”字描述過去一年的蒙牛：文化變亮、系統(tǒng)變強(qiáng)、品質(zhì)變實(shí)、平臺(tái)變廣、營(yíng)銷變活、品牌變萌。而這六個(gè)“變”字帶來的，是蒙牛被市場(chǎng)認(rèn)可度的不斷提高，與2013年發(fā)布年報(bào)時(shí)相比，蒙牛總市值增長(zhǎng)了超過200億港元。國(guó)際信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾和穆迪給予蒙牛A-和Baa1信用評(píng)級(jí)，這是迄今為止國(guó)內(nèi)快消品企業(yè)獲得的最高評(píng)級(jí)。

在描述已經(jīng)開始的2014年時(shí)，“創(chuàng)新”仍是孫伊萍口中的關(guān)鍵詞，她說：“2014年，蒙牛將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，在營(yíng)銷、體系和產(chǎn)品三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)蒙牛成為創(chuàng)新引領(lǐng)的營(yíng)養(yǎng)健康食品公司。”

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