每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

距此前宣布奶粉業(yè)務(wù)退出中國(guó)市場(chǎng)不到1個(gè)月，亞洲最大乳制品企業(yè)明治乳業(yè)將在華推出新品類。

11月15日，明治乳業(yè)公司在華戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到市售型低溫牛奶和酸奶，將于12月推出新產(chǎn)品并首先在華東市場(chǎng)銷售。同時(shí)，公司還定下2020年度銷售額達(dá)到7億元的目標(biāo)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，明治乳業(yè)的低溫牛奶和酸奶新品并非從日本進(jìn)口，而是由蘇州工廠生產(chǎn)，其價(jià)格比目前市面的產(chǎn)品貴約30%。以950ml鮮奶為例，其價(jià)格為20.8～22.8元，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手光明乳業(yè)旗下優(yōu)倍同等規(guī)格產(chǎn)品價(jià)格為16～18元。

對(duì)于定價(jià)，明治方面回應(yīng)稱本身產(chǎn)品原料成本較高，并且公司產(chǎn)品目標(biāo)群體是高端消費(fèi)群體。明治方面的結(jié)論是，中國(guó)牛奶、酸奶產(chǎn)量正在持續(xù)增長(zhǎng)，華東地區(qū)的市場(chǎng)購(gòu)買力高、乳制品的購(gòu)買金額在增加，購(gòu)買單價(jià)也在上升。

實(shí)際上，牛奶與酸奶一直是明治乳業(yè)的核心板塊，去年公司該業(yè)務(wù)在日本市場(chǎng)占到其總銷售額的30%左右。此次針對(duì)新的液態(tài)奶業(yè)務(wù)，明治已經(jīng)定下了2020年在中國(guó)市場(chǎng)7億元的銷售目標(biāo)。

但此前明治乳業(yè)在中國(guó)沒(méi)有牛奶與酸奶業(yè)務(wù)，除了奶粉以外，知名度較高的是巧克力、冰淇淋等零食產(chǎn)品。就在上個(gè)月，明治乳業(yè)宣布暫時(shí)退出中國(guó)奶粉市場(chǎng)。

“明治放棄奶粉業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向液態(tài)奶業(yè)務(wù)，其實(shí)早就看到了這塊的巨大市場(chǎng)，明治乳業(yè)在國(guó)外就有這塊業(yè)務(wù)，比較有優(yōu)勢(shì)?！币晃蝗橹破贩治鰩煾嬖V記者。

乳業(yè)分析師宋亮此前表示，自2006年伊利、蒙牛分別推出金典和特侖蘇后，國(guó)內(nèi)中高端液態(tài)奶市場(chǎng)蛋糕不斷擴(kuò)大，功能性酸奶、含乳飲料、高品質(zhì)白奶等產(chǎn)品銷售年均銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)兩位數(shù)。“國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)著高達(dá)90%以上的市場(chǎng)份額，同時(shí)企業(yè)享受到高端產(chǎn)品帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)，這一切也引起了外資投資中國(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)的欲望。”

但是相比酸奶和常溫奶，在中國(guó)市場(chǎng)銷售的低溫奶并不多。之所以出現(xiàn)類似的情況，前述乳制品分析師表示，主要原因是低溫牛奶對(duì)奶源要求比較高，需要的運(yùn)輸半徑比較短，國(guó)產(chǎn)乳企比外資乳企更有優(yōu)勢(shì)。

對(duì)此，明治乳業(yè)蘇州公司總經(jīng)理溝口勝久在回應(yīng) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前與公司合作的牧場(chǎng)僅限于河北省的一個(gè)牧場(chǎng)，“那今后考慮到生產(chǎn)量的增長(zhǎng)，我們也在考慮和其他一些比較優(yōu)質(zhì)的牧場(chǎng)合作，所以目前我們還不能具體回答牧場(chǎng)的名稱和數(shù)量問(wèn)題?！?/p>