每經(jīng)記者劉旭發(fā)自北京

2012年第四屆中國(guó)獵車榜的各項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)正在如火如荼地開(kāi)展。9月，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》主辦的中國(guó)獵車榜評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng)，開(kāi)始逐一盤點(diǎn)2012年以來(lái)的汽車行業(yè)熱點(diǎn)車型、風(fēng)云人物、以及名至榮歸的汽車公司。

在中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入“微增長(zhǎng)”時(shí)代之后，各家汽車公司面臨全新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。眼下的汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，過(guò)渡到了以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)的新階段。不管是外資品牌，還是正在向全球市場(chǎng)突圍的中國(guó)本土品牌，都已經(jīng)開(kāi)始注重在產(chǎn)品質(zhì)量提升、技術(shù)升級(jí)等細(xì)節(jié)上，豐富品牌的內(nèi)涵與文化。甚至延伸到銷售渠道領(lǐng)域，品牌的力量愈加重要。

在2012第四屆中國(guó)獵車榜的活動(dòng)中，由行業(yè)權(quán)威人士、媒體知名人士、廣大網(wǎng)民所參與的評(píng)選，將盤點(diǎn)不同細(xì)分市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)品牌、明星車型、經(jīng)典營(yíng)銷案例、風(fēng)云人物，以呈現(xiàn)出一個(gè)“微增長(zhǎng)”市場(chǎng)環(huán)境中不平靜的商戰(zhàn)狀態(tài)。

這一年中，自主品牌努力在尋找市場(chǎng)突圍的機(jī)會(huì)。隨著限購(gòu)城市增多、燃油消耗限值標(biāo)準(zhǔn)提升、缺陷汽車產(chǎn)品召回政策嚴(yán)格等外部環(huán)境的不斷變化，自主品牌企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)與日俱增。但是海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，新車型品質(zhì)飛躍式的提升，成為今年自主品牌可圈可點(diǎn)的精彩表現(xiàn)。

這一年中，合資品牌在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)展開(kāi)“貼身肉搏”。今年市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的細(xì)分市場(chǎng)，從去年以提升品牌為重點(diǎn)的B級(jí)車市場(chǎng)，轉(zhuǎn)移到以沖擊銷量為主的A級(jí)車市場(chǎng)。A級(jí)車市上，新車頻出、多代同堂銷售、卡位定價(jià)……都成為今年值得點(diǎn)評(píng)和剖析的市場(chǎng)現(xiàn)象。因此，A級(jí)車明星車型，也成為今年“中國(guó)獵車榜”活動(dòng)中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。

這一年中，持續(xù)高速增長(zhǎng)的豪華車市場(chǎng)，同樣遭遇到市場(chǎng)波動(dòng)，幾乎所有的豪華車品牌在今年都不約而同地體會(huì)到壓力。時(shí)至年中，豪華車市場(chǎng)才逐漸趨穩(wěn)，競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)從價(jià)格轉(zhuǎn)向質(zhì)量。同時(shí)，隨著捷豹路虎、英菲尼迪等豪華車品牌落戶中國(guó)，豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是否打破德系三強(qiáng)壟斷的格局，也成為今年汽車業(yè)界上的熱點(diǎn)話題。

本次評(píng)選涉及車型評(píng)選16個(gè)，盤點(diǎn)2012年度的熱點(diǎn)車型。獲提名車型須為2012年度全新面市車型、推出，市場(chǎng)反應(yīng)及銷售業(yè)績(jī)?cè)谕愜囆椭刑幱陬I(lǐng)先水平。

此外，哪家汽車公司在不平靜的汽車江湖中闖出了更為獨(dú)特的營(yíng)銷之路？哪家汽車公司走過(guò)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”式的品牌培養(yǎng)之路，成功以品牌影響了消費(fèi)者的選擇？哪家汽車公司的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或公益活動(dòng)最為引人關(guān)注？這些都成為本屆中國(guó)獵車榜即將推出關(guān)注的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

通過(guò)盤點(diǎn)2012年汽車大事件，讓我們有理由相信，在汽車江湖中能夠生存下來(lái)的，一定會(huì)那些是有品牌、有故事的汽車廠商。