每經(jīng)網(wǎng)北京8月16日電（記者 趙陳婷）  盡管倫敦奧運(yùn)會(huì)的余熱仍在，體育用品企業(yè)似乎已經(jīng)開(kāi)始調(diào)轉(zhuǎn)風(fēng)向了，積極備戰(zhàn)后奧運(yùn)會(huì)時(shí)代。

而這一次的先行者是中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌——匹克。

在奧運(yùn)會(huì)閉幕后的第二天，匹克就宣布將舉行為期一個(gè)月的匹克NBA球星中國(guó)行。

對(duì)于組織這一活動(dòng)的原因，匹克方面這樣告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“匹克NBA球星中國(guó)行”是匹克最大的終端營(yíng)銷，尤其在當(dāng)前市場(chǎng)不景氣的形勢(shì)下，仍然堅(jiān)持這種球星拉動(dòng)市場(chǎng)、同時(shí)推廣籃球運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)，這種球星拉動(dòng)市場(chǎng)銷量效果立竿見(jiàn)影。

而對(duì)于這次倫敦奧運(yùn)會(huì)，匹克對(duì)自己的營(yíng)銷成果似乎頗為滿意。

“倫敦奧運(yùn)會(huì)匹克大撒網(wǎng)一樣贊助了伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7支國(guó)家隊(duì)，這樣做的好處是可以提升匹克在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的銷量和占有率，同時(shí)提升經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)伢w育界的地位。”匹克品牌管理中心公共關(guān)系部副總監(jiān)劉翔說(shuō)。

事實(shí)上，相比安踏、李寧等本土體育品牌對(duì)倫敦奧運(yùn)的投入，匹克在本次奧運(yùn)會(huì)中的出手并不“闊綽“。

公開(kāi)資料顯示，作為倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的合作商——安踏在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的贊助花費(fèi)將達(dá)6億元左右。而李寧公司也在2012倫敦奧運(yùn)裝備發(fā)布會(huì)上宣布，將為中國(guó)體操隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)和羽毛球隊(duì)5支隊(duì)伍提供裝備支持。

不過(guò)，這次奧運(yùn)會(huì)上最搶眼的本土體育品牌應(yīng)該算是之前看似幾乎無(wú)機(jī)會(huì)的361°。中國(guó)游泳新星孫楊拿下倫敦奧運(yùn)會(huì)獲得男子 400 米自由泳和1500米自由泳冠軍后，憑借賽前簽下孫楊，361°大搶安踏、李寧的風(fēng)頭。

對(duì)此，體育營(yíng)銷專家紀(jì)寧表示，相比安踏、李寧等一些企業(yè)的大手筆，其他一些企業(yè)的錯(cuò)位營(yíng)銷可圈可點(diǎn)，不主攻全部，而是集中打透一點(diǎn)。

而對(duì)于當(dāng)下大熱門——孫楊的代言問(wèn)題，紀(jì)寧表示，361°提前簽下孫楊，雙方的合作會(huì)有個(gè)周期，不會(huì)在奧運(yùn)會(huì)一結(jié)束就終止，所以短期內(nèi)孫楊應(yīng)該不會(huì)代言其他體育用品品牌。

但對(duì)于現(xiàn)在就開(kāi)戰(zhàn)后奧運(yùn)營(yíng)銷，紀(jì)寧認(rèn)為其實(shí)還有點(diǎn)早。

“其實(shí)奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后還有兩個(gè)月的有效宣傳期，在這個(gè)期間，主要是來(lái)慶功方面的宣傳。”紀(jì)寧補(bǔ)充道。

對(duì)于后奧運(yùn)時(shí)代，有業(yè)內(nèi)專家指出，體育營(yíng)銷更多地被看成是和促銷一樣的短平快式的營(yíng)銷手法，后奧運(yùn)時(shí)代，本土體育運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)該理性應(yīng)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的變化，對(duì)自己的品牌定位及營(yíng)銷戰(zhàn)略有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，以確保自己在后奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)中笑到最后。