每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，志高中央空調(diào)事業(yè)部副總經(jīng)理兼國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理魏小輝已離職。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其離職原因可能與志高中央空調(diào)今年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳有關(guān)。

接替魏小輝職位的楊亞華向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者否認(rèn)了這一猜測(cè)。楊亞華稱，如果是經(jīng)營(yíng)狀況不好，大家完全可以共同解決，這和他離職沒有直接關(guān)系，“離開只是因?yàn)樗辛烁玫陌l(fā)展”。

志高2010年年報(bào)顯示，商用空調(diào)銷售收入同比增加13%，遠(yuǎn)低于家用空調(diào)銷售收入同比增長(zhǎng)43%的數(shù)字；而志高2011年半年報(bào)顯示，商用空調(diào)銷售套數(shù)同比僅增加了3.4%。

短暫任職 業(yè)績(jī)未見起色

2010年7月，魏小輝辭去美的中央空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理一職，于9月?lián)沃靖呱逃每照{(diào)事業(yè)部副總經(jīng)理兼國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理一職。原美的熱水機(jī)事業(yè)部總監(jiān)楊亞華也加入志高，擔(dān)任研發(fā)中心總監(jiān)一職。

在行業(yè)中，魏小輝是年輕、富有活力的職業(yè)經(jīng)理人，四五年時(shí)間，魏小輝從一線銷售經(jīng)理迅速升至美的中央空調(diào)中南大區(qū)部長(zhǎng)、美的中央空調(diào)事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司小型機(jī)銷售總監(jiān)、美的中央空調(diào)事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司副總經(jīng)理。

業(yè)內(nèi)曾評(píng)價(jià)，隨著張權(quán)、魏小輝等原美的中央空調(diào)重要人士的加盟，志高中央空調(diào)的發(fā)展將“如虎添翼”。或許幾年后，中央空調(diào)市場(chǎng)中會(huì)看到第二個(gè)“美的”。結(jié)果短短一年時(shí)間，魏小輝便離開了志高。

“魏小輝是11月中旬正式離職的，盡管才一年的時(shí)間，但運(yùn)營(yíng)狀況和業(yè)績(jī)對(duì)他沒有任何影響，離開只是因?yàn)樗辛烁玫陌l(fā)展。”已接替魏小輝職位的楊亞華否認(rèn)了外界猜測(cè)，如果是經(jīng)營(yíng)狀況不好，大家完全可以共同解決，這和他離職沒有直接關(guān)系。

產(chǎn)經(jīng)評(píng)論家劉步塵表示，志高在家用空調(diào)上的表現(xiàn)不好，商用空調(diào)也不會(huì)有好的表現(xiàn)。（魏小輝）對(duì)商用空調(diào)的預(yù)期過于樂觀，導(dǎo)致很樂觀地制定了相應(yīng)的銷售計(jì)劃。由于平臺(tái)不同，把美的的發(fā)展趨勢(shì)套用到志高身上，結(jié)果不能完成任務(wù)。

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力無優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)經(jīng)觀察人士梁振鵬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，志高空調(diào)產(chǎn)品在空調(diào)行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)力較弱，無論是家用空調(diào)還是商用空調(diào)領(lǐng)域，志高的技術(shù)、品質(zhì)、品牌知名度和美譽(yù)度，與格力、美的、海爾相比有差距。這兩年志高空調(diào)之所以有起色，最主要的原因還是家電下鄉(xiāng)、以舊換新、高能效空調(diào)補(bǔ)貼等利好政策的驅(qū)動(dòng)，隨著高能效空調(diào)補(bǔ)貼的停止，家電下鄉(xiāng)的慢慢退出，志高空調(diào)下一步發(fā)展速度會(huì)放緩，且會(huì)面臨比較大的問題，尤其在中央空調(diào)領(lǐng)域。

“就上游產(chǎn)業(yè)鏈而言，志高空調(diào)的上游產(chǎn)業(yè)鏈薄弱，志高空調(diào)仍是典型的以營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)型手段來打開市場(chǎng)，比較像整機(jī)加工的企業(yè)。而這樣的做法只有利于在空調(diào)市場(chǎng)供不應(yīng)求的狀態(tài)下，以有限的投入來取得相對(duì)較好的生存局面。”梁振鵬表示，目前，空調(diào)市場(chǎng)放緩，尤其是今年、明年房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，會(huì)影響到空調(diào)領(lǐng)域，尤其是中央空調(diào)領(lǐng)域，導(dǎo)致中央空調(diào)在銷售上遭遇瓶頸。

梁振鵬認(rèn)為，魏小輝在美的做得好，并不代表在志高做得好，因?yàn)槊赖牡纳嫌萎a(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，可以以較低的成本生產(chǎn)出質(zhì)量不錯(cuò)的產(chǎn)品，其中央空調(diào)產(chǎn)品才能在市場(chǎng)上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而在志高要做出業(yè)績(jī)，首先是其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力要強(qiáng)，中國(guó)目前的家電市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于兩個(gè)方面，一方面是“性價(jià)比”上是否有優(yōu)勢(shì)；另一方面是在品質(zhì)的可靠性、美譽(yù)度上有優(yōu)勢(shì)。