每經(jīng)實習記者  陳喆  發(fā)自北京

        在明星車型雅閣強勢領(lǐng)跑廣本品牌十年后，廣州本田在今年5月更名為廣汽本田，發(fā)出了打造企業(yè)品牌的信號。廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴日前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，廣本追求企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌  “兩條腿”的均衡發(fā)展，備受關(guān)注的廣本自主品牌  “理念”將于明年如期推出。

        NBD：年初很多企業(yè)對今年形勢判斷都比較悲觀，廣汽本田年初在制定今年目標時是否也過于謹慎？會不會因為今年銷售形勢良好而出現(xiàn)產(chǎn)能不足的狀況？

        姚一鳴：我們今年制定的目標只有增長沒有減少，當市場有需求時，廣汽本田會隨時調(diào)整產(chǎn)量來滿足市場。目前廣汽本田的產(chǎn)能沒有問題，即便市場上偶爾出現(xiàn)缺貨的情況，也是因為合資品牌進口零部件的購進有一定的周期，這也是國內(nèi)所有合資企業(yè)所面臨的共同問題。但廣汽本田并不片面追求產(chǎn)能，主要看市場和消費者的需求。

        NBD：上半年汽車銷量出乎意料的好，廣汽本田下半年會不會進行相應的目標調(diào)整？

        姚一鳴：今年整個車市的增長的確比我們的預測都要好，對于廣汽本田來說，我們對今年下半年整個車市也是持樂觀態(tài)度。但廣汽本田并沒有把追求多少萬臺的銷量或者增速多少作為最重要的目標，我們關(guān)鍵是看如何滿足市場的需求，同時我們要根據(jù)市場的走勢來作出相應的判斷。上半年的銷售業(yè)績已經(jīng)超出我們的預期，今年完成原定的計劃沒有任何懸念。廣汽本田建立了更加彈性的產(chǎn)銷聯(lián)動機制和柔性化的生產(chǎn)體系，會根據(jù)市場的變化對產(chǎn)銷目標進行相應的調(diào)整。

        NBD：廣汽本田的車型相對較少，會不會成為發(fā)展的阻礙？

        姚一鳴：目前我們也在考慮相關(guān)的一些問題。雖然今年下半年只有新奧德賽一款產(chǎn)品上市，但廣本還是信守每年至少推出一款新車型的承諾。廣汽本田的經(jīng)營思路和其他企業(yè)不同，我們希望所有的產(chǎn)品在相應的細分市場都做到第一，所以盡管車型相對較少，但是對總量的貢獻還是挺大的。

        NBD：此前有很多媒體認為合資公司發(fā)展自主品牌不可能成功，目前廣汽本田的自主品牌“理念”進展如何？這款車型是基于現(xiàn)有產(chǎn)品本土化改造而來，還是一款全新的車型？

        姚一鳴：廣汽本田是全國第一家嘗試做自主品牌的合資公司，“理念”擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌所有權(quán)，而且現(xiàn)在“理念”的品牌標識已經(jīng)確定，目前所有的工作都在按照計劃進行，合適的時間就會公布。我現(xiàn)在唯一可以透露的是，如果不出意外，廣汽本田將按照原計劃于明年推出第一款“理念”車型，至于推出什么樣的車型還在進一步研究中。

        NBD：廣州本田更名為廣汽本田，被媒體解讀為廣本打造企業(yè)品牌的標志性事件，這是否意味著廣本要徹底擺脫此前十年靠產(chǎn)品品牌帶動企業(yè)品牌的局面？

        姚一鳴：大家可能普遍認為廣本的品牌是靠雅閣一款車型帶動起來的，但我一直認為，企業(yè)品牌的確要靠產(chǎn)品品牌來帶動，但發(fā)展到一定的階段之后，企業(yè)品牌單靠產(chǎn)品的力量已經(jīng)不夠，這是廣本打造企業(yè)品牌的初衷。我們要在打造企業(yè)品牌的同時繼續(xù)打造產(chǎn)品品牌，實現(xiàn)“兩條腿”走路，這樣會走得更加踏實。



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